Filip Brož: koj puas xav tau ntau tus thwjtim? Tej zaum tsis muaj kev tshaj tawm ua rau muaj kev kub ntxhov ntau tsis yog hauv kev lag luam nkaus xwb raws li qhov chaw nthuav tawm qhov tshwm sim ntawm Macintosh lub computer hauv xyoo 1984. Cov yeeb yaj kiab Orwellian tau raug tua los ntawm tus thawj coj nto moo Riddley Scott, thiab cov cim tshaj tawm xav tau tsuas yog ib qho kev tshaj tawm thaum lub sij hawm Super Bowl. kev ua si los ua nto moo.
Nws yog qhov tseeb tias Apple tshaj tawm tau hloov zuj zus txij thaum ntawd los, tab sis nws tsim nyog hais tias txawm tias ua ntej qhov chaw nto moo no, Apple tsis ua phem rau txhua qhov kev tshaj tawm. Apple txoj kev lag luam keeb kwm yog ntau dua li kev nplua nuj thiab niaj hnub no muaj kev tshoov siab heev.
Txawm li cas los xij, lub npe nrov Macintosh ad, muaj ib tug tij laug loj uas hais lus rau cov neeg nyob hauv qhov chaw, zoo ib yam li Orwell phau ntawv thaum ob feeb ntawm kev ntxub ntxaug, yuav luag tsis muaj cua. Tus thawj coj ntawm Apple thaum lub sijhawm, John Sculley, tsis nyiam zaj dab neeg, nws xav tias nws yog radical dhau lawm thiab nyob deb. Txawm li cas los xij, Steve Jobs thaum kawg thawb los ntawm kev tshaj tawm thaum nws ntseeg tag nrho pawg thawj coj saib xyuas tias lub tuam txhab xav tau kev tshaj tawm zoo sib xws.
Thaum lub sijhawm Txoj Haujlwm ntawm Apple, qhov kev tshaj tawm zoo tshaj plaws thiab muaj kev vam meej tshaj plaws tau tsim, txawm hais tias tus co-founder ntawm lub tuam txhab yeej tsis yog tib tus neeg qab lawv. Lub koom haum tshaj tawm Chiat/Hnub (tom qab TBWAChiatDay), uas tau ua haujlwm nrog Apple rau ntau tshaj peb caug xyoo, kuj muaj feem tseem ceeb hauv cov haujlwm loj tshaj plaws.
Apple cov keeb kwm tshaj tawm tuaj yeem muab faib ua plaub lub sijhawm: thaum lub sijhawm Steve Jobs, thaum nws tsis tuaj, tom qab nws rov qab los, thiab niaj hnub no. Tsuas yog qhov kev faib tawm no qhia tau hais tias muaj kev cuam tshuam Cov Haujlwm muaj rau kev tswj hwm ntawm tag nrho lub tuam txhab, suav nrog kev lag luam. Thaum John Sculley los yog Gil Amelio coj tus thawj coj tom qab nws raug yuam tawm mus, lawv tsis tuaj nrog kev tshaj tawm txog kev tshaj tawm, tab sis theej caij ntawm kev ua tiav yav dhau los.
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Qhov pib ntawm Apple
Lub tuam txhab California tau tsim nyob rau lub Plaub Hlis 1, 1976 thiab xub ad ntawm Apple pom lub teeb hnub ib xyoos tom qab. Nws nthuav qhia qhov muaj peev xwm thiab kev siv ntawm Apple II lub computer. Hauv kev lag luam thawj zaug, ntau lub ntsiab lus tau tshwm sim los ua qhov tseem ceeb ntawm cov chaw tshaj tawm txawm tias niaj hnub no - cov neeg tshwj xeeb, kev siv tswv yim thiab cov lus hais uas muaj cov lus qhia meej vim li cas txhua tus neeg xav tau lub computer los ntawm Apple.
Qhov kev tshaj tawm no tau ua raws li xyoo 1981 los ntawm tag nrho cov phiaj xwm rau Apple II ua yeeb yam hauv TV tus cwj pwm Dick Cavett. Hauv ib qho chaw, nws tau qhia tias yuav ua li cas nrog Apple II, nws tuaj yeem ua tau zoo rau, piv txwv li sau ntawv thiab kho cov ntawv, yuav ua li cas siv cov keyboard thiab lwm yam. Txawm tias qhov kev sib tw loj no tsis muaj lub ntsiab lus uas Apple tseem siv ntau niaj hnub no - kev siv cov neeg paub zoo. Qhov tseem ceeb yog xyoo 1983 Apple Lisa kev lag luam, uas nws muaj lub luag haujlwm me kuj kho los ntawm ib tug hluas Kevin Costner.
Txawm li cas los xij, Apple kuj tau ua haujlwm ntawm qhov chaw thematic, qhov chaw uas nws txuas nrog nws cov khoom tsis yog tsuas yog nrog cov neeg nto moo, tab sis kuj nrog kev ua kis las thiab lwm yam kev txaus siab, piv txwv li. Kev tshaj tawm tau tsim nrog ntaus pob los yog clarinet.
Xyoo 1984 tuaj txog qhov uas twb tau hais txog kev tshaj tawm kiv puag ncig qhia los ntawm Riddley Scott. Kev tshaj tawm nyiaj txiag loj, raug nqi ib lab daus las, uas qhia txog kev tawm tsam tawm tsam kev tawm tsam tag nrho ntawm Orwellian lub ntiaj teb los ntawm cov ntawv tshiab 1984, tau txhais los ntawm tib neeg ua piv txwv rau kev tawm tsam tawm tsam lub computer loj IBM, thiab lwm yam. Steve Jobs piv rau kev tshaj tawm rau kev sib ntaus sib tua Big Brother. Qhov kev tshaj tawm tau ua tiav zoo thiab yeej ntau tshaj plaub caug khoom plig, suav nrog Cannes Grand Prix.
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Qhov kev lag luam no tau ua raws li lwm cov kev lag luam tawm ntawm Macintosh, qhov twg tib neeg rhuav tshem hauv qhov haum ntawm kev npau taws thiab kev ua phem. phom phom lossis chainsaw tawg thiab unresponsive classic computers. Apple tau tsom mus rau cov neeg siv kev ntxhov siab nrog cov khoos phis tawj uas tsis ua haujlwm lossis teb raws li lawv yuav tsum tau ua. Thaum lub sij hawm eighties, lub siab xav qhia thiab cov dab neeg tseem ceeb kuj tshwm sim ntau thiab ntau nyob rau hauv apple advertisement.
Ads tsis muaj hauj lwm
Xyoo 1985, Txoj Haujlwm tau tawm ntawm Apple thiab yav tas los Pepsi tus thawj tswj hwm John Sculley los ua haujlwm. Kev tshaj tawm uas tsim thaum lub sij hawm eighties thiab thaum ntxov nineties feem ntau zoo sib xws thiab tso siab rau cov ntsiab lus tau piav qhia saum toj no.
Kev lag luam nrog cov tub ntxhais hluas actress yog tsim nyog hais Andrea Barberova ntawm Apple II. Tom qab txoj haujlwm tawm mus, lub tuam txhab Californian tau txuas ntxiv bet rau cov laus Apple II ntxiv rau cov khoos phis tawj tshiab Lisa thiab Macintosh. Tus naj npawb ntawm cov kev tshaj tawm tsim yog li ua tau zoo hauv kev pom zoo ntawm lub khoos phis tawj ua tiav, tsim tshwj xeeb los ntawm Steve Wozniak. Thiab nws tsis muaj qhov xav tsis thoob, txij li Apple II tau tsim lub tuam txhab cov txiaj ntsig loj tshaj plaws rau ntau xyoo. Nyob rau hauv tag nrho, ntau tshaj li ib puas qhov chaw tau tsim nyob rau hauv lub eighties.
Thaum pib ntawm lub nineties, kev tshaj tawm tau tsim tshwj xeeb rau cov qub PowerBooks, computers Ua yeeb yam los yog series ntawm kev tshaj tawm rau Apple Newton. Cov hauj lwm rov qab mus rau Apple hauv 1996 thiab tam sim ntawd tsim txoj cai nruj. Ntawm lwm yam, qhov ua tsis tiav Newton thiab ntau lwm yam khoom xws li Cyberdog lossis OpenDoc tau xaus.
Xav txawv
Hauv xyoo 1997, lwm qhov tseem ceeb tshaj tawm kev tshaj tawm tau tsim, uas tau sau tsis txaus ntseeg hauv lub tuam txhab keeb kwm. nrog rau cov lus hais tias "Think Different". Apple, ib zaug coj los ntawm Steve Jobs, tau qhia tias koj tuaj yeem tsim kev tshaj tawm zoo heev ntawm cov neeg tseem ceeb yam tsis muaj qhov tseem ceeb, lub tuam txhab nws tus kheej, poob rau hauv lawv. Tsis tas li ntawd, cov lus hais tias "Xav Sib Txawv" tshwm sim tsis yog ntawm cov ntxaij vab tshaus, tab sis kuj nyob rau ntawm daim ntawv loj loj thiab lwm qhov chaw sab nraum TV.
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Qhov cuam tshuam ntawm kev sib tw yog qhov loj, thiab nws yog lwm qhov khawb me ntsis los ntawm Apple ntawm lub loj IBM, uas tau tawm nrog nws tus kheej "THINK" phiaj xwm.
Thaum kawg ntawm xyoo 1990, lwm qhov kev sib tw tshiab tau pib, coj los ntawm cov yeeb yuj iMac thiab iBook computers. Qhov tseem ceeb tshaj, nws yuav tsum tau hais txog kev tshaj tawm rau muaj yeeb yuj iMacs, uas tau pib thaum Lub Ib Hlis 7, 1999 ntawm cov tsoos Macworld hauv San Francisco. Ntawm no, Apple tau qhia lwm lub tswv yim zoo ntawm nws cov tshaj tawm - txuas cov khoom lag luam nrog cov nkauj ntxim nyiam lossis kev ntaus uas twb muaj lawm.
Thawj zaug, kuj muaj kev tshaj tawm rau Apple daim ntawv thov, piv txwv li ntawm iMovie. Nyob rau hauv tag nrho, Apple ua raws nraim 149 kev lag luam hauv xyoo XNUMX.
Kev kav ntawm iPod
Nyob rau hauv 2001, Apple qhia lub legendary iPod, thiab yog li nws tau yug los thawj ad rau tus neeg uas ua ntawv no. Nco ntsoov tias tus cwj pwm tseem ceeb, tom qab muab tso rau hauv lub mloog pob ntseg, pib seev cev, ua cov kev txav uas tau los ua lub hauv paus rau kev ua tiav iPod kev sib tw nrog silhouettes.
Txawm li cas los xij, nws tshwm sim ua ntej ntawd ib tug series ntawm Hloov chaw, qhov twg cov neeg sib txawv thiab tus kheej piav qhia vim li cas lawv txiav txim siab hloov lub ecosystem. Nws kuj ua raws li heev zoo tshaj tawm rau iMac nrog lub teeb, uas yog filmed qab ib tug neeg zoo li ib tug sunflower qab lub hnub lub rays.
Nyob rau hauv 2003, lub twb tau hais iPod thiab iTunes phiaj los nqis tes los txog, nyob rau hauv uas cov neeg nyob rau hauv daim ntawv ntawm silhouettes seev cev mus rau lub accompaniment ntawm ib co hit song. Thaum xub thawj siab ib muag, cov neeg tuaj saib tau nyiam los ntawm lub mloog pob ntseg dawb, uas tom qab ntawd yuav dhau los ua lub cim ntawm txoj kev thiab. Vim tias qhov sib npaug ua haujlwm: leej twg hnav lub mloog pob ntseg muaj lub iPod nrog ntau txhiab zaj nkauj hauv nws lub hnab tshos. Ntawm cov kev tshaj tawm nrov tshaj plaws hauv qhov kev sib tw no yeej yog kev ntaus los ntawm pab pawg Daft Punk "Technological".
Tau txais Mac
Kev sib tw ntawm Apple thiab PC yeej ib txwm nyob ntawd thiab tej zaum yuav muaj. Apple tau piav qhia txog cov kev tsis sib haum xeeb me me no thiab kev tsov rog rog hauv kev lag luam aptly lub npe "Get a Mac" (Tau ib Mac). Nws tau tsim los ntawm TBWAMedia Arts Lab lub koom haum thiab yeej ntau yam khoom plig rau nws hauv 2007.
"Tau ib Mac" nws thiaj li spawned ob peb lub kaum os clips uas ib txwm ua raws li tus qauv. Nyob rau tom qab dawb, ob tug txiv neej sawv ntawm ib leeg, ib tug hluas hnav khaub ncaws xws li thiab lwm tus laus hnav ris tsho. Justin Ntev nyob rau hauv lub luag hauj lwm ntawm thawj ib txwm qhia nws tus kheej li Mac ("Nyob zoo, Kuv yog Mac") thiab John Hodgman nyob rau hauv lub luag hauj lwm ntawm zaj sawv ua PC ("Thiab kuv yog ib tug PC"). Qhov no tau ua raws li cov lus luv luv uas lub PC nthuav qhia tias nws muaj teeb meem li cas nrog qee yam haujlwm thiab Mac pom tias nws yooj yim npaum li cas rau nws.
Kev lom zem skits, feem ntau cuam tshuam nrog cov teeb meem hauv computer banal, tau txais txiaj ntsig zoo thiab ua rau muaj kev txaus siab rau Macs zoo li no.
Lub iPhone los ntawm qhov chaw
Xyoo 2007, Steve Jobs qhia txog iPhone, thiab yog li tag nrho cov nthwv dej tshiab ntawm cov chaw tshaj tawm tau pib. Xim av xub ad Nws zoo siab dua thaum cov neeg ua yeeb yaj kiab txiav cov yeeb yaj kiab nto moo rau hauv ib nrab feeb, uas cov neeg ua yeeb yam tuaj tos tus txais thiab hais tias "nyob zoo". Qhov kev tshaj tawm premiered thaum lub sij hawm 2007 Academy Awards.
Ntau thiab ntau iPhone, MacBook thiab iMac tshaj tawm ua raws. Hauv 2009, piv txwv li, kev xav qhov chaw ntawm iPhone 3GS, qhov twg tus tub sab tab tom kuaj xyuas tus qauv tshiab uas tau saib xyuas hnyav thiab tus neeg ua haujlwm Apple yuav luag ntes nws hauv txoj cai.
Apple cov kev lag luam feem ntau muaj cov qauv ntawm cov dab neeg me me nrog rau kev xav thiab kev lom zem. Koj tus kheej phiaj xwm Piv txwv li, Beatles tau txais lub sijhawm nws ntaus iTunes hauv 2010. Nyob rau hauv tib lub xyoo, Apple qhia lub iPhone 4 thiab thawj tiam iPad.
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Ib qho kev vam meej tshaj yog Christmas ad rau lub iPhone 4 thiab FaceTime feature, thaum koj txiv ua si Santa Claus thiab sib tham nrog nws tus tub ntawm video. Nws ua tiav thiab thawj iPad ad, uas qhia tias yuav ua li cas nrog nws thiab yuav siv tau li cas.
Ib xyoos tom qab, iPhone 4S tuaj txog thiab nrog nws lub suab pab Siri, uas Apple tau txhawb nqa tsis tu ncua txij thaum ntawd los. Nws feem ntau siv cov neeg paub zoo rau qhov no, txawm tias lawv yog cov hnub qub lossis ncaws pob. Hauv ib qho koj hauv 2012 ua si, piv txwv li, los ntawm tus thawj coj nto moo Martin Scorsese.
Hauv tib lub xyoo, Apple hauv lwm qhov chaw qhia, raws li nws tsim EarPods tshiab rau iPhones uas haum rau txhua pob ntseg. Txawm li cas los xij, nws ntes tau qhov kev thuam rau qhov kev sib tw tsis tau ua tiav nrog Geniuses, cov kws tshaj lij tshwj xeeb hauv Apple Stores, uas lub tuam txhab txiav tawm sai sai.
Thaum kawg ntawm 2013, txawm li cas los xij, Apple muaj peev xwm tsim tau ib qho kev tshaj tawm dua, uas resonated tseem ceeb hauv lub tuam txhab. Christmas mini-zaj dab neeg hais txog tus tub "tsis to taub" uas xaus rau nws tsev neeg xav tsis thoob nrog cov yeeb yaj kiab kov, txawm tias yeej ib qho khoom plig Emmy nyob rau hauv qeb "exceptional ads" qeb.
Feem ntau, nyob rau hauv xyoo tas los no tau muaj kev tshaj tawm kev tshaj tawm rau txhua yam ntawm Apple cov khoom, uas ib txwm siv qee cov tswv yim hais saum toj no. Kev lig kev cai, Cupertino thawj koom ruam ntawm kev ua haujlwm yooj yim heev uas qhia txog qhov xav tau, thiab tseem muaj cov neeg paub zoo uas pab nthuav kev nkag siab mus rau txhua qhov chaw hauv zej zog.
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Tab sis nws tsis yog txhua yam hais txog cov neeg nto moo thiab ncaws pob. Feem ntau, Apple kuj qiv cov dab neeg ntawm cov tib neeg zoo tib yam, uas lawv qhia tias cov khoom siv kua txiv tau pab lawv li cas hauv lawv cov haujlwm niaj hnub, lossis kov lawv txoj kev xav. Nyob rau tib lub sijhawm, nyob rau xyoo tas los no, nws tau nyiam ntau thiab ntau dua rau nws txoj kev siv zog hauv kev noj qab haus huv, ib puag ncig, thiab kuj tau nthuav tawm ntau zaj dab neeg ntawm cov neeg tsis taus.
Peb tuaj yeem cia siab tias yuav muaj kev tsom mus rau tib neeg ntau dua yav tom ntej, tsis yog hauv kev tshaj tawm nkaus xwb, tab sis nyob rau hauv tag nrho cov haujlwm ntawm Californian loj heev, uas niaj hnub nthuav dav nws cov peev txheej. Peb tsuas tuaj yeem kwv yees seb nws yuav tuaj yeem tuaj nrog kev sib tw zoo li "Xav txawv" lossis Orwellian "1984" dua, tab sis nws yog qhov tseeb tias twb tau Apple muaj ntau qhov kev txiav txim tsis tau sau rau hauv phau ntawv qhia kev lag luam.
