Filip Novotny Hauv kev tshaj tawm thiab kev lag luam feem ntau, Apple feem ntau ua piv txwv ua ib qho zoo tshaj plaws hauv kev lag luam, thiab feem ntau dhau mus. Txawm li cas los xij, raws li tam sim no tshwm sim, Apple tam sim no-legendary koom tes nrog kev tshaj tawm lub koom haum TBWAMedia Arts Lab tau raug kev puas tsuaj loj hauv lub hlis tsis ntev los no. Apple lub taub hau ntawm kev lag luam, Phil Schiller, tsis txaus siab rau lub koom haum cov txiaj ntsig thiab npau taws heev…
Qhov tsis txaus siab qhov tseeb tau tshwm sim nyob rau hauv qhov kev tsis sib haum xeeb tsis tu ncua ntawm Apple thiab Samsung, uas lub tuam txhab South Kauslim tau nthuav tawm cov email tseeb uas Schiller tau pauv nrog cov neeg sawv cev ntawm TBWAMedia Arts Lab.
Kev sib raug zoo ntawm Apple thiab lub koom haum tshaj tawm, uas tau tsim ntau lub cim tshaj tawm rau California-based Mac thiab iPhone tus tsim, soured thaum pib ntawm xyoo tas los. Thaum ntawd nws tuaj Cov phab ntsa Street Journal nrog ib tsab xov xwm hais txog "Puas Apple poob nws qhov txias ntawm tus nqi ntawm Samsung?" (hauv thawj "Puas Apple poob nws txias rau Samsung?"). Nws cov ntsiab lus qhia tias kev koom tes ntawm cov tuam txhab hais txog yuav tsis muaj txiaj ntsig zoo li yav dhau los.
Hauv cov ntawv xov xwm txuas nrog hauv qab no, nws tau pom tias txawm tias lub koom haum tshaj tawm nws tus kheej, uas tau ua haujlwm nrog Apple tau ntau xyoo thiab paub nws cov khoom thiab cov tswv yim zoo li ob peb lwm tus, ua raws li cov lus nrov ntawm cov neeg sau xov xwm hais tias txhua yam yuav poob qis nrog Apple. Lub xyoo 2013 tau muab piv los ntawm nws cov neeg sawv cev rau xyoo 1997, thaum lub tuam txhab Californian nyob rau ntawm qhov kev lag luam poob, uas yeej tsis tuaj yeem hais txog xyoo tas los. Tias yog vim li cas Phil Schiller hnov mob heev.
Lub ib hlis ntuj 25, 2013 Philip Schiller
Peb muaj ntau yam ua kom tig qhov no mus rau peb qhov txiaj ntsig….
http://online.wsj.com/article/SB10001424127887323854904578264090074879024.html
Puas yog Apple poob nws txias rau Samsung?
los ntawm Ian Sherr thiab Evan Ramstad
Nov yog cov lus teb dav dav los ntawm lub koom haum ua lag luam TBWA. Nws tus thawj coj, James Vincent, piv cov teeb meem kev txhawb nqa iPhone rau qhov teeb meem Apple pom nws tus kheej hauv xyoo 1997. Cov kev hloov kho kuj tseem ceeb rau Vincent cov emails.
phil,
Kuv pom zoo nrog koj. peb xav li ntawd thiab. peb nkag siab tias kev thuam yog nyob rau lub sijhawm no. dej nyab ntawm cov xwm txheej sib txawv ua rau lub teeb tsis zoo rau cov kua.
ob peb hnub dhau los peb tau pib ua haujlwm rau qee cov tswv yim loj dua qhov twg kev tshaj tawm tuaj yeem pab hloov cov khoom kom zoo dua qub, tshwj xeeb tshaj yog tias peb ua haujlwm hauv cov phiaj xwm loj ntawm lub tuam txhab.
peb xav tawm tswv yim ntau qhov kev hloov pauv hauv peb txoj haujlwm hauv lub lim tiam tom ntej los teb rau qhov kev sib tw loj uas peb ntsib.
peb yuav tsum tham txog 3 thaj chaw loj..
1. Peb lub tuam txhab thoob plaws teb:
Nws yog qhov pom tseeb tias cov lus nug ntawm apple muaj nyob ntawm ntau qib thiab tau nthuav tawm li ntawd. qhov loj tshaj ntawm lawv yog ..
a) haiv neeg tus cwj pwm - peb yuav tsum coj li cas? (kev foob, Tuam Tshoj / Asmeskas kev tsim khoom, nyiaj ntau dhau, nyiaj faib)
b) cov khoom lag luam kev qhia - peb qhov kev tsim kho tshiab tom ntej yog dab tsi? .. (loj zaub, saib software tshiab, maps, khoom cycles)
c) tshaj tawm - hloov kev sib tham? (Qhov sib txawv ntawm iPhone 5, mus kom ze rau kev sib tw, poob ntawm cov kua hom)
d) txoj kev muag khoom - cov tswv yim tshiab? (siv cov tswv lag luam, hauv khw, khoom plig rau cov neeg muag khoom, lub tswv yim muag khoom)
peb xav tawm tswv yim sib tham txog kev kub ntxhov rau lub lim tiam no, zoo ib yam li qhov tshwm sim ntawm cov kav hlau txais xov-qhov rooj. tej zaum nws yuav ua haujlwm tsis yog marcom (lub rooj sib tham tsis tu ncua ntawm lub ncauj lus ntawm kev lag luam kev sib txuas lus), nrog rau tim, jony, katie, hiroki thiab lwm tus koj xav tias yuav tsum nyob ntawd.
elena tau qhia nws cov pab pawg rau lub lim tiam no kom xav txog txhua yam uas cuam tshuam qhov ntxim nyiam ntawm cov kua txiv hmab txiv ntoo ua ntej lub rooj sib tham tom ntej. txawm tias ua ntej lub rooj sib tham peb tuaj yeem sib tham txog txhua yam ntxiv txhawm rau pib sib tham dav txog cov teeb meem thiab lawv cov kev daws teeb meem.
2. txoj kev tshiab ntawm kev sim nrog cov tswv yim loj
peb nkag siab tias qhov xwm txheej no zoo ib yam li xyoo 1997 hauv kev nkag siab tias kev tshaj tawm yuav tsum tau pab cov kua tawm ntawm nws. peb nkag siab qhov ntawd thiab peb zoo siab rau lub sijhawm loj no.
Nws zoo nkaus li tias lub sijhawm hu rau ntau txoj kev qhib thiab suav nrog kev sim nrog cov tswv yim. ncaj ncees, marcom txoj kev tswj hwm qee zaum ua rau peb tsis tuaj yeem sim cov tswv yim uas peb xav tias yog. peb muaj ob lub tswv yim loj heev nyob rau theem ntawm tag nrho cov hom uas peb xav kom sim, tab sis nws tsis tuaj yeem tsuas yog tham txog lawv ntawm marcom. Nws tsuas yog tsim nyog kom nkag mus rau hauv lawv tam sim ntawd. nws yog me ntsis zoo li tus qauv nike uas lawv ua ob peb yam thiab tsuas yog tom qab ntawd xaiv qhov lawv thaum kawg siv. Kuv xav tias qhov no yog qhov xav tau tam sim no.
tab sis tib lub sij hawm, peb pom zoo tias marcom yuav tsum tau ntxiv dag zog rau kev tsim ntawm peb txoj haujlwm thiab cov tswv yim, uas peb yuav nthuav tawm ncaj qha rau hauv daim ntawv teev cov khoom lag luam, txhawm rau kom nkag siab zoo dua tag nrho cov tswv yim uas yuav maj mam tsim.
3. lub rooj sib tham mini-marcom tsis tu ncua
peb xav tias nws yog ib qho tsim nyog los qhia txog lub rooj sib tham tsis tu ncua ntawm peb pab neeg thiab pab pawg hiroki, kom peb tuaj yeem koom tes nrog cov phiaj xwm thiab tshwj xeeb tshaj yog kev sib tham nrog cov neeg ua haujlwm, thiab tom qab ntawd peb yuav tsim cov phiaj xwm uas yuav ua haujlwm kom raug hauv txhua lub apple media. Yog li yog tias peb pom zoo rau ib lub tswv yim rau kev sib tw, piv txwv li "cov neeg nyiam lawv cov iPhones", tag nrho cov kua xov xwm los ntawm apple.com rau cov khw muag khoom yuav coj mus rau ntau qhov chaw ntawm kev sib tw thiab tsim cov lus sib cav, zoo ib yam li hiroki hais txog mac vs. pc phiaj los nqis tes thiab "tau txais mac".
Thaum TBWA tab tom thov kev hloov pauv loj rau Apple lub tswv yim kev lag luam tom qab lub xyoo tawg ntawm 1997, Phil Schiller tsis pom zoo rau qhov kev txav mus los. Nws pom ib lub tuam txhab ua tau zoo heev uas tsis muaj teeb meem nrog cov khoom, tab sis nrog lawv cov kev txhawb nqa kom zoo.
Lub ib hlis ntuj 26, 2013 Philip Schiller
Koj cov lus teb ua rau kuv poob siab heev.
Thaum kawg Marcom, peb tau ua yeeb yaj kiab tso tawm ntawm iPhone 5 thiab mloog kev nthuav qhia txog tus neeg sib tw cov khoom lag luam. Peb tau tham txog tias iPhone ua ib yam khoom thiab nws qhov kev muag khoom tom qab tau zoo dua li cov neeg xav tias nws yog. Purely marketing khoom.
Koj qhov kev xav tias peb pib khiav Apple hauv txoj kev sib txawv radically yog cov lus teb tsis txaus ntseeg. Tsis tas li ntawd, cov lus qhia uas peb muab rau koj ntau dua los siv nyiaj rau cov tswv yim uas koj tsis tau sim ua rau Marcom tseem yog qhov npau taws heev. Peb ntsib txhua lub lim tiam los tham txog yam peb xav tau, peb tsis txwv koj hauv txhua txoj hauv kev hauv cov ntsiab lus lossis txoj kev sib tham, peb txawm mus rau koj qhov chaw ua haujlwm rau kev sib tham txhua hnub.
Qhov no tsis yog xyoo 1997. Qhov xwm txheej tam sim no tsis muaj dab tsi zoo li nws. Xyoo 1997, Apple tsis muaj cov khoom lag luam los txhawb. Peb muaj ib lub tuam txhab ntawm no uas tau ua tsawg heev uas nws tuaj yeem ua lag luam tsis pub dhau 6 lub hlis. Nws yog kev tuag, kho siab Apple uas xav tau kev rov pib dua uas yuav siv sijhawm ntau xyoo. Nws tsis yog lub ntiaj teb cov tuam txhab thev naus laus zis zoo tshaj plaws nrog cov khoom lag luam zoo tshaj plaws, tsim cov lag luam smartphone thiab ntsiav tshuaj thiab ua cov ntsiab lus thiab software faib. Nws tsis yog lub tuam txhab uas txhua tus xav luam thiab sib tw nrog.
Yog, kuv xav tsis thoob. Qhov no tsis tshua zoo li txoj hauv kev los tsim kev tshaj tawm iPhone thiab iPad zoo uas txhua tus neeg sab hauv thiab sab nraud ntawm Apple txaus siab rau. Qhov no yog qhov xav tau los ntawm peb.
Hauv kev sib tham no peb pom Phil Schiller hauv lub luag haujlwm uas tsis tau pom dua; peb paub Apple tus thawj coj lag luam tsuas yog los ntawm kev nthuav qhia ntawm cov khoom tshiab, qhov uas nws nthuav qhia nws lub tuam txhab kev vam meej yav dhau los thiab yav tom ntej nrog luag nyav thiab thuam cov neeg uas tsis ntseeg txog Apple txoj kev tsim kho tshiab. Txawm tias James Vincent xav tsis thoob los ntawm nws cov tshuaj tiv thaiv ntse:
phile & team,
Thov txais kuv thov txim. qhov no yeej tsis yog kuv lub hom phiaj. Kuv nyeem koj email dua thiab kuv nkag siab tias vim li cas koj xav li ntawd.
Kuv tau sim teb koj cov lus nug dav dav txog marcom, kuv puas pom muaj txoj hauv kev tshiab ntawm kev ua haujlwm uas yuav pab tau, yog li kuv tau cuam tshuam ob peb lub tswv yim thiab tseem saib txhua yam uas kov cov neeg siv khoom kom peb tuaj yeem tsim kev sib koom tes. , zoo li yog nyob rau hauv rooj plaub ntawm mac vs pc. Kuv yeej tsis tau txhais tias nws yog kev thuam ntawm Apple nws tus kheej.
peb yeej paub txog peb lub luag haujlwm hauv qhov teeb meem no. peb xav tias 100% lub luag haujlwm rau peb feem ntawm txoj haujlwm, uas yog tsim kev tshaj tawm zoo rau cov kua thiab nws cov khoom zoo. lub iPhone 5 cov lus qhia luv luv uas koj tau nthuav tawm ntawm marcom lub lim tiam dhau los yog qhov muaj txiaj ntsig zoo, thiab peb pab pawg tau ua haujlwm rau lub asthiv no ntawm ntau yam ncaj qha los ntawm kev qhia luv luv.
Kuv lees tias kuv cov lus teb tau dhau los thiab tsis tau pab ib qho teeb meem. kuv thov txim.
Tom qab ib qho ntawm "marcom" cov rooj sib tham, Phil Schiller qhuas txog kev lag luam zoo ntawm iPad, tab sis nws kuj muaj lus zoo rau cov neeg sib tw Samsung. Raws li nws, lub tuam txhab Kauslim muaj cov khoom tsis zoo, tab sis tsis ntev los no nws tau ua haujlwm tshaj tawm zoo kawg nkaus.
James,
nag hmo peb tau ua tiav zoo nrog kev lag luam iPad. Nws tsis zoo rau iPhone.
Koj pab neeg feem ntau tuaj nrog kev txheeb xyuas qhov tob, txhawb cov lus qhia luv luv thiab ua haujlwm zoo uas ua rau peb xav tias peb nyob ntawm txoj hauv kev. Hmoov tsis zoo, Kuv tsis tuaj yeem hais tias kuv xav tib yam li iPhone.
Kuv tau saib Samsung TV tshaj tawm ua ntej Superbowl hnub no. Nws zoo heev thiab kuv pab tsis tau nws - cov txiv neej tsuas paub (zoo li tus neeg ncaws pob uas nyob hauv qhov chaw raug lub sijhawm) thaum ntawm no peb tawm tsam nrog kev lag luam iPhone. Qhov no tu siab vim peb muaj ntau yam khoom zoo dua lawv.
Tej zaum koj xav txawv. Peb yuav tsum hu ib leeg dua yog tias pab tau. Peb kuj tuaj yeem tuaj rau koj lub lim tiam tom ntej yog tias yuav pab tau.
Peb yuav tsum hloov ib yam dab tsi heev. Thiab sai sai.
Phil
Kuv nkag siab Phil cov lus teb. Kuv kuj xav tsis thoob tias tus txiv leej tub hauv kev lag luam tab tom tham txog dab tsi. Txwv tsis pub, kuv yuav tsum hais tias cov xau ntawm email los ntawm lub tsev hais plaub thiab xau los ntawm Apple tsis ua qhov kev pabcuam zoo txhua.