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Koj tsis tas yuav yog tus kiv cua thev naus laus zis lossis Apple tus txhawb nqa kom txaus siab rau cov xov xwm ntsig txog lub tuam txhab California no nyob rau lub Cuaj Hli. Nws tag nrho tau pib rau lub Cuaj Hlis 9 nrog rau cov lus tseem ceeb heev, uas feem ntau tau soj ntsuam hauv lub siab zoo los ntawm kev tshaj xov xwm. Apple tau tshaj tawm cov khoom siv tshiab hauv daim ntawv ntawm ob lub iPhones tshiab, qhia txog yav dhau los "mythical" Apple Watch thiab tsis nyob twj ywm hauv kev nthuav dav ntxiv ntawm cov kev pabcuam hauv daim ntawv Apple Pay.

Rau lub hli tas los, thawj qhov hais txog iPhones 6 thiab 6 Plus, uas twb muaj nyob rau hauv kev ua lag luam, piv rau Apple Watch thiab Apple Pay, tau saib xyuas kev tshaj tawm xov xwm. Yog, muaj lwm qhov "lub rooj vag" yi, tom qab tag nrho, zoo li txhua xyoo. Lub yim tiam ntawm iPhones tso tawm nyob rau hauv 2014 yuav nyob mus ib txhis nrog rau "Bendgate" yi.

Peb twb tau tham txog iPhone 6 Plus dabtsi yog khoov "teeb ​​meem" thaum qhov kev pseudo-txoj cai no tab tom mus. lawv qhia. Tab sis tam sim no peb saib ntawm lub npe hu ua "Bendgate" hais txog kev tshaj xov xwm keeb kwm yav dhau los, PR cov tshuaj tiv thaiv thiab cov kev hloov pauv loj ntawm kev sib raug zoo. Yog tias nws tsis yog rau kev koom tes loj ntawm cov neeg siv xov xwm thiab kev sib raug zoo xov xwm, tawm ntawm ntau lab tus iPhones muag, tsuas yog ob peb tus yuav yog qhov tseeb tiag. Txawm li cas los xij, cov duab xa tawm ntawm cov pej xeem tsis muaj kev tshaj lij nrog exaggeration khoov tus tshiab iPhone maj mam twb nyob rau hauv lub thawv. Cia peb saib yuav ua li cas nws tuaj yeem tsim kho hauv xov xwm ib tug ntxhuav los ntawm yoov tshaj cum.

Keeb kwm ntawm iAfér

Yog tias peb khawb mus rau yav dhau los, peb pom tias "Bendgate" tsuas yog ua raws li cov lus thuam yav dhau los uas niaj hnub ntaus tsis ntev tom qab tso tawm ntawm iPhones tshiab thiab ib txwm txuas rau qhov teeb meem sib txawv. Ntawm cov thawj, cov rooj sib tham loj heev yog qhov teeb meem nrog lub teeb liab poob thaum tuav ib lub xov tooj (qhov tuav no nrov hu ua "tuag tuav") ntawm lub xov tooj - nws yog "Antennagate". Apple tau qhia txog kev tsim kho tshiab tab sis muaj teeb meem kev siv lub kav hlau txais xov rau hauv tus ncej ntawm iPhone 4. Teb rau "Antennagate," Steve Jobs tau hais thaum lub sijhawm tshaj tawm xov xwm tshwj xeeb, "Peb tsis zoo tag nrho, thiab tsis yog xov tooj."

Hauv cov yeeb yaj kiab luv luv, nws tom qab ntawd tau pom cov txiaj ntsig zoo ib yam nrog lub attenuation ntawm tus kav hlau txais xov thaum tuav cov xov tooj ntawm cov khoom sib tw hauv ib txoj haujlwm. Nws yog ib qho teeb meem, tab sis nws tsis txwv rau iPhone 4, txawm tias nws tsis zoo li ntawd raws li cov duab tawm. Txawm li cas los xij, Apple, coj los ntawm Steve Jobs, tau qhib qhov teeb meem thiab muab iPhone 4 tus tswv pub dawb uas " daws teeb meem ". Xyoo ntawd, kab lus s. tshwm sim hauv xov xwm thawj zaug rooj vag (ib qho kev siv rau ib qho ntawm qhov kev thuam loj tshaj plaws hauv tebchaws Meskas, Watergate).

[do action="quote"]Apple evokes kev xav[/do]

Lwm qhov kev kho kho vajtse loj tau coj los ntawm iPhone 5, cuam tshuam rau kev hloov pauv nrog "Scuffgate" rooj plaub. Tsis ntev tom qab thawj zaug kev tshuaj xyuas ntawm lub xov tooj, cov lus tsis txaus siab txog lub cev khawb aluminium pib tshwm hauv xov xwm. Qhov teeb meem no feem ntau cuam tshuam rau qhov tsaus nti version ntawm lub xov tooj, tshwj xeeb tshaj yog nyob rau hauv cov cheeb tsam ntawm polished npoo. Tus naj npawb tiag tiag ntawm cov neeg siv cuam tshuam tsis tau paub.

Kuv tus kheej muaj qhov tsaus nti ntawm iPhone 5 yuav sai sai tom qab tso tawm thiab tsis tau hla ib qho khawb. Txawm li cas los xij, kuv nco qab zoo heev thaum lub xov tooj khawb yuav luag tsis pom kuv ntawm kev yuav khoom.

Ob xyoos tom qab, nrog kev tshaj tawm xov xwm booming, qhov kev txaj muag tshiab - "Bendgate" - tau txais lub zog ntau dua. Nws tag nrho pib nrog ib tug yees duab uas tswj kom khoov lub loj iPhone 6 Plus (tus naj npawb ntawm views yog ze rau 7 lab raws li ntawm 10/53). Tsis ntev tom qab nws tso tawm, cov yeeb yaj kiab "cov lus" tau pib nthuav tawm thoob plaws tech blogs thoob ntiaj teb. Thiab txij li qhov no yog Apple, nws tsuas yog teeb meem ntawm lub sijhawm ua ntej cov xov xwm tseem ceeb tshaj tawm cov lus.

Media tsom teeb #Bendgate

Hauv ob lub lis piam dhau los, qhov nruab nrab cov neeg tuaj saib Is Taws Nem tuaj yeem ntsib ntau yam tshwm sim cuam tshuam nrog khoov iPhones. Qhov pom tseeb tshaj plaws yog dej nyab loj ntawm kev tso dag txog iPhone 6 Plus los ntawm cov bloggers thiab pranksters uas tau paub Photoshop. Tau mus xyuas cov vev xaib xws li BuzzFeed, Mashable thiab 9Gag luam tawm ib qho kev tso dag tom qab lwm qhov thiab yog li ua rau thawj nthwv dej ntawm virality. Lawv cia siab rau lawv cov neeg nyeem ob qho tib si ntawm lawv tus kheej nplooj ntawv thiab hauv kev sib tham xws li Facebook, Twitter, Pinterest thiab Instagram.

Los ntawm cov nyiaj no, cov xov xwm tseem ceeb txawm tias muaj peev xwm tsim cov ntsiab lus ntawm "zoo tshaj", uas txaus los luam tawm ib tsab xov xwm cais, uas rov muaj ntau pua qhov kev tawm tsam. Lub tuam txhab Cupertino yog cov hlau nplaum rau cov neeg nyeem, thiab tshaj tawm cov xov xwm uas "Apple", "iPhone" lossis "iPad" tsuas yog nyiam cov neeg nyeem. Thiab ntau lub tsheb, kev nyeem ntawv thiab online "kev koom tes" tsuas yog muag. Apple yog li ntawd nyob rau hauv kev tshuaj xyuas ntawm cov xov xwm tshaj li nws cov neeg sib tw, lossis txawm tias lwm lub npe thiab tuam txhab. Yog vim li cas yog li ntawd?

[ua kev nqis tes ua = "citation"] rooj plaub ntawm khoov iPhones muaj txhua yam yuav tsum tau ua ua ntej rau kev kis tus kab mob.[/do]

Tus mob no yog tshwm sim los ntawm ob yam tseem ceeb uas muaj kev sib tshuam. Apple yog ib lub tuam txhab muaj txiaj ntsig thiab cov npe nrov tshaj plaws hauv ntiaj teb, thiab txhua xyoo txij li kev nthuav qhia ntawm iPhone hauv 2007, nws tau dhau los ua tus neeg muaj zog thiab muaj txiaj ntsig ntau dua hauv kev siv tshuab thev naus laus zis. Qhov tseeb ntawm nws tus kheej yog cuam tshuam nrog kev txaus siab ntawm kev tshaj xov xwm nrog qhov muaj peev xwm tshaj tawm txog txhua yam txuas nrog Apple. Qhov thib ob thiab tsis muaj zog yog vim li cas yog qhov tseeb tias Apple evokes kev xav. Cia peb tawm ntawm qhov chaw pw hav zoov ntawm Apple cov kiv cua tuag uas, dhau los ntawm lawv txoj kev ncaj ncees, tiv thaiv lub tuam txhab kev ua ntawm ib sab, thiab ntawm qhov tod tes, cov neeg tawm tsam thiab thuam txhua yam uas Apple hais ntawm lub ntsiab lus tseem ceeb.

Apple yog lub hom lag luam uas ob peb tus neeg muaj kev xav tsis tsim nyog txog. Qhov no yog kev npau suav ntawm txhua tus neeg lag luam lossis tus tswv thaum tsim lub "brand". Kev xav ua rau muaj kev cuam tshuam, thiab nyob rau hauv rooj plaub ntawm Apple, cov kev cuam tshuam no txhais tau tias ntau qhov chaw tshaj tawm, kev paub txog pej xeem thiab ntau tus neeg siv khoom. Ib qho piv txwv zoo nkauj ntawm Apple's virality yog cov lus tseem ceeb uas tau hais dhau los rau lub Cuaj Hlis 9, thaum lub sijhawm Twitter tawg nrog dej nyab ntawm tweets piv rau kev qhia txog cov khoom tshiab los ntawm Sony lossis Samsung.

Qhov "Bendgate" affair tau txais lub zog ntau dua piv rau yav dhau los scandals, feem ntau ua tsaug rau kev koom tes loj ntawm kev sib raug zoo. Cov ntaub ntawv ntawm khoov iPhones muaj tag nrho cov kev ua ntawm tus kab mob kis. Topical topic, kev xav thiab kev kho mob funny. #Bendgate tau dhau los ua kev ntaus. Tab sis dab tsi yog qhov nthuav ntau dua yog tias thawj zaug lub ntsiab lus tshiab tau tshwm sim hauv kev tshaj xov xwm - kev koom tes ntawm lwm lub tuam txhab.

Hom xws li Samsung, HTC, LG lossis Nokia (Microsoft) tuaj yeem khawb rau hauv kev sib tw thiab tau txais kev pom zoo tsawg kawg ib ntus. #Bendgate tau dhau los ua lub ntsiab lus nyiam hauv Twitter, thiab qhov no yog lub sijhawm zoo rau kev nthuav tawm tus kheej. Ib qho xwm txheej uas tau hais los saum no tsis tau ntau npaum li nws ua nrog Apple.

Daniel Dilger los ntawm lub server Kua Insider cog lus qhov kev pom tias tag nrho cov kev sib raug zoo tau pab Apple loj heev los txhawb qhov tseeb tias lub cim tshiab ntawm cov xov tooj nyob rau hauv kev ua lag luam. Raws li nws, txhua lub tuam txhab tsuas yog npau suav ntawm xws li xov xwm uproar. Thaum Apple lub tuam tsev PR tau tswj kom hnov ​​​​mob sai txaus nrog cov lus thov txog cov xov tooj cuam tshuam thiab ib qho piv txwv ntawm lawv chav "tsim txom"., lwm iAféra maj mam pib poob nws qhov kev tsis sib haum xeeb. Tab sis kev paub txog tshiab, loj dua thiab tshwj xeeb tshaj yog nyias iPhones tseem nyob. Ib qho piv txwv zoo nkauj lees paub qhov tseeb no yog qhov piv txwv tam sim no los ntawm cov neeg sib tw. Nws yuav tsis muaj lwm yam tshaj li Samsung thiab nws cov tshiab tshaj tawm Galaxy Note 4. Ob peb hnub tom qab tso tawm, ob peb tus tswv tshiab pom pom qhov sib txawv ntawm ntug ntawm cov zaub thiab cov ncej ntawm lub xov tooj. Txawm li cas los xij, qhov sib txawv yog ntau dua qhov pom thiab, raws li cov neeg siv, daim npav rho nyiaj tau yooj yim muab tso rau hauv nws.

Txawm li cas los xij, raws li Samsung cov lus tshaj tawm, qhov teeb meem no yog "tus yam ntxwv" los tiv thaiv kev vibrations ntawm cov zaub thiab lub xov tooj tus ncej (?!). Nws yog li cuam tshuam rau txhua lub xov tooj thiab tau hais tias yuav nce qhov loj me dhau sijhawm. Qhov no yeej tsis qab ntxiag rau tus neeg siv, vim tias nws tuaj yeem xav tias qhov sib txawv yuav raug clogged nrog av thiab hmoov av. Kuv yeej xav paub tias koj muaj pes tsawg tus tau hnov ​​txog qhov teeb meem no? Muaj pes tsawg Czech thiab thoob ntiaj teb cov kws tshaj lij lossis cov neeg ua haujlwm tsis yog cov kws tshaj lij tau nyeem txog "cov khoom" no? Kuv tau hla nws ntau dua los ntawm kev sib tsoo ntawm lub server sau txog Android. Txawm hais tias hauv Twitter, cov xov xwm tsis tau ntes nws, cov duab nrog daim npav ua lag luam nyob rau hauv qhov chaw nyob ib sab ntawm cov zaub tau muab faib feem ntau los ntawm cov neeg nyiam tshaj xov xwm. Kev tsis sib haum xeeb ntawm cov teeb meem hauv xov tooj ib sab, tsis tau sau ntau txog Note 4 yuav muag rau lub Cuaj Hlis 26 thiab. Thiab ntsuas qhov chaw tshaj tawm ntawm cov tuam txhab xws li HTC lossis LG yog kab tias tsis tsim nyog kiag li.

Dab tsi "gate" los tom ntej?

Thaum kuv tsis xav ntsuas qhov khoov qhov cuam tshuam ntawm cov tshiab iPhones nws tus kheej, nws tsim nyog hais txog kev txo qis kev cuam tshuam uas tau pib tshwm sim tom qab thawj qhov kev paub tiag tiag nrog lub xov tooj. Txawm tias tsawg tshaj li ib lub lim tiam tom qab cov xov xwm zoo siab txog "Bendgate," cov neeg tshuaj xyuas lees tias Ob lub iPhone 6 thiab 6 Plus xav tias muaj zog txaus. Kuv tus kheej tuav ob lub xov tooj tshiab hauv kuv txhais tes thiab kuv tsis tuaj yeem xav txog yuav khoov lawv. Ntawm qhov tod tes, nws yuav tsum tau hais tias kuv tsis zaum ntawm tes. Nws yog ib qho tseem ceeb kom paub tias feem coob ntawm cov ntaub ntawv ntsig txog qhov kev sib tham no tau sib kho. Lawv tsis yog raws li kev paub tiag tiag, tab sis ntawm lwm cov lus ceeb toom. Nws yog li kev tsim tawm xov xwm muaj tseeb hauv nws tus kheej.

Nws tsis muaj teeb meem yog tias nws yog lub kav hlau txais xov, khawb, lossis lub cev khoov. Nws yog hais txog cov ntsiab lus uas cov "cov teeb meem" txuas nrog. Thiab cov ntsiab lus yog Apple. Kev sib txuas ntawm qhov sib txawv ntawm cov zaub thiab Samsung tsis txaus siab txaus los nyem, nyeem thiab qhia. Kev saib xyuas uas Apple tau muaj nyob rau xyoo tas los no muaj zog heev, thiab nws muaj feem ntau tias cov tiam tom ntej ntawm iPhones yuav muaj kev tshaj tawm xov xwm ntau dua. Txawm hais tias nws yuav nyob rau pem hauv ntej ntawm Apple Story, cov ntaub ntawv muag lossis lwm "XYGate".

Author: Martin Navratil

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