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Rau ib lub xyoo, Apple tab tom nrhiav tus neeg sib tw zoo tshaj plaws rau txoj haujlwm ntawm lub taub hau ntawm nws cov khw muag khoom lag luam. Thiab thaum nws pom nws, nws yog ntau tshaj rau lub hlis ua ntej nws tau zaum hauv nws lub rooj zaum tshiab. Tus neeg sib tw zoo tshaj plaws yog poj niam, nws lub npe yog Angela Ahrendtová, thiab nws tuaj rau Apple nrog lub koob npe nrov. Tus poj niam puas muaj peev xwm ua tau thaum xub thawj siab ib muag, tab sis leej twg yog tus thawj coj yug hauv, tswj ntau pua lub khw muag kua txiv thoob ntiaj teb thiab saib xyuas kev muag online tib lub sijhawm?

Ntawm Tim Cook thaum kawg nrhiav tus VP tshiab ntawm cov khw muag khoom thiab muag online, qhia Apple twb nyob rau lub Kaum Hli xyoo tas los. Lub sijhawm ntawd, txawm li cas los xij, Angela Ahrendts tseem mob siab rau nws txoj haujlwm ua tus thawj coj ntawm lub tsev zam Burrbery, qhov uas nws tau ntsib lub sijhawm ua tiav ntawm nws txoj haujlwm rau hnub tim. Tam sim no nws tau los rau Apple ua tus thawj coj paub txog uas tau tswj hwm kom rov ua kom lub hom phiaj zam lub ntsej muag thiab triple nws cov txiaj ntsig. Nrog Tim Cook thiab Jony Ive, nws yuav yog tib tug poj niam hauv Apple tus thawj tswj hwm, tab sis qhov no yuav tsum tsis txhob muaj teeb meem rau nws, vim nws yuav coj kev paub rau Cupertino uas tsis muaj leej twg - tsuas yog Tim Cook - muaj.

Nws yuav yog qhov tseem ceeb tshwj xeeb rau Apple tias tom qab kaum yim lub hlis ntev, thaum Tim Cook tau tswj hwm kev lag luam thiab kev muag khoom nws tus kheej, ntu tseem ceeb yuav tau txais nws tus thawj coj dua. Tom qab kev tawm mus ntawm John Browett, uas tsis tau muab nws txoj kev xav nrog lub tuam txhab kev coj noj coj ua thiab yuav tsum tau tawm mus tom qab ib nrab xyoo, Apple Story - ob qho tib si lub cev thiab hauv online - tau coj los ntawm pab pawg neeg paub txog cov thawj coj, tab sis tsis muaj ib tug thawj coj. xav. Apple Zaj Dab Neeg tau tso tseg tsis pom cov txiaj ntsig zoo li no hauv lub hlis tsis ntev los no thiab Tim Cook yuav tsum xav tias qee qhov yuav tsum tau ua. Apple lub tswv yim ntawm nws cov khw muag khoom tsis tau hloov pauv tau ntau xyoo, tab sis lub sij hawm yog inexorably khiav thiab nws yog tsim nyog los teb. Nws yog nyob rau hauv qhov xwm txheej no uas Angela Ahrendts, uas tau tswj los tsim kom muaj kev lees paub ntawm lub khw muag khoom thoob ntiaj teb ntawm Burberry, muaj lub luag haujlwm zoo tshaj plaws los ua si.

Rau Cook, Ahrendts txoj kev vam meej hauv nws lub luag haujlwm tshiab yog qhov tseem ceeb. Tom qab ncav tes thiab kos npe rau John Browett hauv 2012, nws tsis tuaj yeem muaj peev xwm hloov tau. Lub hli thiab xyoo ntawm kev tswj tsis zoo siab tuaj yeem cuam tshuam tsis zoo rau Apple zaj dab neeg. Txog tam sim no, txawm li cas los xij, Ahrendts qhov chaw nyob ntawm Apple tau dhau los ua qhov zoo. Thaum Cook tshaj tawm nws txoj kev koom tes ib nrab xyoo dhau los, ntau tus tau saib hauv kev xav tsis thoob ntawm qhov uas tus thawj coj ntawm Apple muaj peev xwm nyiam nws lub tuam txhab. Nws los nrog tus neeg zoo tiag tiag hauv nws daim teb thiab nrog nws cov kev cia siab zoo. Tab sis tsis muaj dab tsi yuav yooj yim.

Yug rau kev zam

Txawm hais tias nyob rau xyoo tas los no Angela Ahrendtsová tau ua haujlwm hauv Tebchaws Askiv, qhov twg tsis ntev los no nws tau Txawm tias muaj kev txaus siab ntawm British faj tim teb chaws, nws txoj kev tsiv mus rau Apple yuav yog lub tsev. Ahrendts loj hlob hauv Indianapolis suburb ntawm New Palestine, Indiana. Raws li qhov thib peb ntawm rau tus menyuam yaus ntawm ib tus neeg ua lag luam me thiab tus qauv, nws ua rau kev zam los ntawm lub hnub nyoog ntxov. Nws cov kauj ruam tau coj mus rau Ball State University, qhov chaw nws tau txais bachelor's degree hauv kev lag luam thiab kev lag luam hauv xyoo 1981. Tom qab tsev kawm ntawv, nws tsiv mus rau New York, qhov chaw uas nws xav pib nws txoj haujlwm. Thiab nws tau vam meej.

Nws tau los ua tus thawj tswj hwm ntawm Donna Karan International hauv 1989, tom qab ntawd tuav txoj haujlwm ntawm tus lwm thawj coj ntawm Henri Bedel thiab kuj tau ua tus lwm thawj ntawm Fifth & Pacific Companies, qhov chaw uas nws yog lub luag haujlwm rau tag nrho cov kab ntawm Liz Claiborne cov khoom. Xyoo 2006, nws tau txais kev pom zoo los ntawm Burberry lub tsev zam, uas thaum xub thawj nws tsis xav hnov ​​​​txog, tab sis thaum kawg tau ntsib tus txiv neej txoj hmoo ntawm nws lub neej kev ua haujlwm, Christopher Bailey, thiab lees txais qhov kev lees paub los ua tus thawj coj. Yog li ntawd nws tau tsiv mus rau London nrog nws tus txiv thiab peb tus menyuam thiab pib resuscitating lub npe nrov fading.

Txoj kev tsav tsheb

Ahendts tsis tuaj rau lub tuam txhab ntawm qhov loj thiab muaj koob npe tias Burberry yog hnub no. Ntawm qhov tsis sib xws, qhov xwm txheej ntawm lub hom lag luam nrog keeb kwm ntev rov qab mus rau nruab nrab ntawm lub xyoo pua 19th yog qhov zoo ib yam li qhov uas Apple pom nws tus kheej hauv xyoo 1997. Thiab Ahrendts yog me ntsis Steve Jobs rau Burberry, raws li nws tau tswj kom tau lub tuam txhab rov qab rau nws txhais taw nyob rau hauv ob peb xyoos. Dab tsi ntxiv, kom nce mus txog ib puas ntawm cov tuam txhab muaj txiaj ntsig tshaj plaws hauv ntiaj teb.

Burberry's portfolio tau tawg thaum lub sijhawm nws tuaj txog thiab lub npe tau raug kev txom nyem los ntawm kev poob ntawm tus kheej. Ahrendts pib ua tam sim ntawd - nws yuav tawm cov tuam txhab txawv teb chaws uas siv lub npe Burberry thiab yog li txo nws qhov tshwj xeeb, thiab radically txiav cov khoom muaj. Nrog rau cov kauj ruam no, nws xav ua kom Burberry ua tus hwm, khoom kim heev dua. Yog vim li cas nws thiaj li tso tus qauv tartan thiaj li raug rau Burberry ntawm ob peb yam khoom xwb. Hauv nws qhov chaw ua haujlwm tshiab, nws txiav cov nqi, tshem tawm cov neeg ua haujlwm tsis tsim nyog thiab maj mam mus rau qhov kaj tag kis.

"Hauv khoom kim heev, ubiquity yuav tua koj. Nws txhais tau tias koj tsis yog khoom kim heev, "said Ahrendtsová hauv kev xam phaj rau Harvard ua lag ua luam Review. “Thiab peb maj mam dhau los ua txhua yam. Burberry xav tau ntau dua li qub, nyiam lub tuam txhab British. Nws yuav tsum tau tsim los rau hauv lub ntiaj teb cov khoom kim heev zam hom uas tuaj yeem sib tw nrog kev sib tw loj dua. "

Saib rov qab rau Angela Ahrendts txoj haujlwm ntawm Burberry tam sim no, peb tuaj yeem hais tias nws txoj haujlwm tau ua tiav. Cov nyiaj tau los tau nce peb zaug thaum nws kav lub tsev zam thiab Burberry tau tsim dua 500 lub khw thoob ntiaj teb. Tias yog vim li cas nws tam sim no nyob rau ntawm tsib lub npe khoom kim tshaj plaws hauv ntiaj teb.

Txuas nrog lub ntiaj teb niaj hnub no

Txawm li cas los xij, Apple tsis ntiav 500-xyoo-laus Ahrendts los khiav tag nrho lub tuam txhab. Tau kawg, txoj haujlwm no tseem nyob nrog Tim Cook, tab sis Ahrendtsová kuj coj nrog nws cov kev paub dhau los hauv kev lag luam. Ntau tshaj XNUMX lub khw muag khoom cib thiab mortar thoob ntiaj teb uas nws muaj peev xwm tsim tau ntawm Burberry hais lus ntim. Tsis tas li ntawd, Ahrendts yuav yog thawj Apple tus thawj coj uas yuav muaj kev saib xyuas tiav tsis yog ntawm cov khw muag khoom nkaus xwb, tab sis kuj yog kev muag khoom hauv online, uas thaum kawg yuav dhau los ua txoj cai tseem ceeb. Txawm tias muaj kev muag khoom hauv online thiab txuas lub khw nrog cov thev naus laus zis tshiab, Ahrendts muaj ntau yam kev paub los ntawm nws qhov chaw nres tsheb British, thiab nws lub zeem muag pom tseeb.

“Kuv loj hlob hauv ntiaj teb lub cev thiab kuv hais lus Askiv. Cov tiam tom ntej tau loj hlob hauv lub ntiaj teb digital thiab tham txog kev sib raug zoo. Thaum twg koj tham nrog cov neeg ua haujlwm lossis cov neeg siv khoom, koj yuav tsum ua nws ntawm lub vev xaib kev sib raug zoo, vim tias qhov ntawd yog qhov uas tib neeg tham niaj hnub no. " nws piav Ahrends xav txog lub ntiaj teb niaj hnub no ib xyoos ua ntej Apple tshaj tawm nws ntiav. Nws yuav tsum nco ntsoov tias nws tsis tau txib ib lub tuam txhab thev naus laus zis uas tsim cov khoom siv mobile. Nws tseem yog hom zam, tab sis Ahrendts tau lees paub tias cov khoom siv txawb, Is Taws Nem thiab kev sib raug zoo yog qhov uas tib neeg nyiam niaj hnub no.

Raws li nws, cov xov tooj ntawm tes yog lub cuab yeej nkag mus rau lub hom phiaj zais cia. Hauv khw muag khoom yav tom ntej, tus neeg siv yuav tsum xav tias nws tau nkag mus rau hauv lub vev xaib. Cov neeg siv khoom yuav tsum tau nthuav tawm cov khoom uas muaj cov chips uas muab cov ntaub ntawv tseem ceeb, thiab cov khw muag khoom kuj tseem yuav tsum sib cuam tshuam lwm cov ntsiab lus sib tham, xws li video uas ua si thaum tus neeg tuaj tos cov khoom. Qhov ntawd yog qhov uas Angela Ahrendts muaj txog lub neej yav tom ntej ntawm cov khw muag khoom, uas twb yog tom qab lub qhov rooj, thiab nws tuaj yeem qhia ntau yam txog yuav ua li cas lub cim Apple Zaj Dab Neeg yuav txhim kho.

Txawm hais tias Apple tseem tab tom tsim cov khw muag khoom tshiab thiab tshiab, lawv txoj kev loj hlob tau qeeb qeeb. Tsuas yog peb lossis plaub xyoos dhau los, kev muag khoom tau nce ntau dua 40 feem pua ​​​​ntawm xyoo dhau los, hauv 2012 nws yog 33 feem pua, thiab xyoo tas los lawv txawm xaus Apple Story nrog qhov sib npaug ntawm kev loj hlob tsuas yog 7% piv rau lub sijhawm dhau los. .

Tib yam nqi

Qhov tseem ceeb sib npaug rau Tim Cook yog qhov tseeb tias Angela Ahrendts qhia tib yam li Apple. Raws li John Browett tau ua pov thawj, koj tuaj yeem ua tau zoo tshaj plaws hauv koj daim teb, tab sis yog tias koj tsis tuav lub tuam txhab kab lis kev cai, koj yuav tsis ua tiav. Browett muab cov txiaj ntsig dhau ntawm cov neeg siv khoom paub thiab hlawv tawm. Ahrendtsová, ntawm qhov tod tes, saib txhua yam los ntawm lub lens sib txawv me ntsis.

"Rau kuv, qhov kev vam meej ntawm Burberry tsis yog ntsuas los ntawm kev loj hlob ntawm nyiaj txiag lossis cov txiaj ntsig ntawm cov khoom lag luam, tab sis los ntawm ib yam dab tsi ntau dua tib neeg: ib qho ntawm cov kab lis kev cai tshaj plaws, muaj tswv yim thiab muaj siab hlub nyob hauv lub ntiaj teb niaj hnub no, tig mus ib puag ncig cov txiaj ntsig thiab txuas nrog. ib lub zeem muag pom." nws sau Ahendts xyoo tas los tom qab nws twb paub lawm tias nws yuav tawm mus rau Apple. Yim xyoo ntawm lub tsev thaum kawg tsim lub tuam txhab Ahrendts hais tias nws ib txwm xav ua haujlwm rau, thiab nws qhov kev paub ntawm Burberry kuj qhia nws ib yam: "Qhov kev paub muaj zog txhawb nqa kuv txoj kev ntseeg ruaj khov tias nws yog txhua yam ntawm cov neeg."

Ahendts, txwv tsis pub cov ntseeg uas tau nyeem phau Vajlugkub txhua hnub, tej zaum yuav tsis muaj teeb meem haum rau Apple cov kab lis kev cai tshwj xeeb. Yam tsawg kawg nkaus raws li qhov muaj txiaj ntsig thiab kev xav tau hais txog. Txawm hais tias Apple tsis muag cov hniav nyiaj hniav kub thiab khaub ncaws rau ntau lab, nws cov khoom zoo li yog cov khoom zoo tshaj plaws hauv ntiaj teb thev naus laus zis. Nws yog lub khw no uas Ahrendts nkag siab zoo kawg nkaus, ib yam li nws nkag siab qhov xav tau los xyuas kom meej qhov kev paub zoo tshaj plaws rau cov neeg siv khoom hauv nws lub khw. Qhov ntawd yog qhov Burberry ib txwm hais txog, qhov ntawd yog qhov Apple ib txwm hais txog. Txawm li cas los xij, ua tsaug rau Ahrendts, Apple Zaj Dab Neeg tam sim no tuaj yeem txav mus rau qib tom ntej, vim tias cov neeg Asmeskas zoo li tau paub zoo txog qhov tseem ceeb ntawm lub hnub nyoog digital, thiab ob peb tus neeg hauv ntiaj teb kom deb li deb tau tuaj yeem txuas nws nrog kev ua lag luam. nws tus kheej nyiam nws.

Nyob rau hauv nws kev coj noj coj ua, Burberry tau pib txaus siab txais txhua yam tshiab uas nyuam qhuav tshwm sim hauv khw. Ahrendts thiab thev naus laus zis, qhov kev sib txuas no koom ua ke zoo li tej zaum tsis muaj lwm yam. Nws yog ib tus thawj coj paub txog lub peev xwm ntawm Instagram thiab pib siv nws los txhawb nws tus kheej lub npe. Sib sib zog nqus hauv Burberry, nws kuj tau siv lwm cov kev sib raug zoo xws li Facebook thiab Twitter, thiab tseem siv cov ntawv xov xwm ntiaj teb rau kev nce qib. Nyob rau hauv nws, Burberry loj hlob mus rau hauv ib lub hom tshiab tiag tiag ntawm lub xyoo pua 21st. Thaum peb saib Apple los ntawm lub kaum sab xis no, ib txwm tshaj tawm- txaj muag thiab aloof tuam txhab tseem nyob deb. Nws yog txaus los sib piv Apple txoj kev sib txuas lus ntawm kev sib tham, piv txwv li qhov twg tam sim no ib feem tseem ceeb ntawm kev sib tw sib tw.

Apple yeej ib txwm nyob qis-rau-lub ntiaj teb hauv nws txoj kev sib txuas lus nrog cov neeg siv khoom. Nws tau siv los muab kev pabcuam tsis zoo hauv nws lub khw, tab sis nws zoo li xyoo 2014 uas tsis txaus. Yog li ntawd nws yuav nthuav heev kom pom tias Apple lub khw yuav hloov pauv li cas hauv Ahrendts. Qhov tseeb tias Tim Cook tau txaus siab tos ntau tshaj li ib nrab xyoo rau qhov tshiab ntxiv ua pov thawj tias nws ntseeg ruaj khov rau nws cov npoj yaig tshiab. Cook tau piav qhia hauv email rau cov neeg ua haujlwm thaum tshaj tawm Ahrendts ' ntiav neeg ua haujlwm xyoo tas los. "Nws ntseeg hauv kev txhawb nqa lub neej ntawm lwm tus thiab nws yog tus neeg ntse ntse." Ahrendts tsuas yog hais rau Tim Cook, yog li nws yuav nyob ntawm nws deb npaum li cas nws yuav cia kev hloov pauv ntawm cov kua muag mus.

Tej zaum qhov kev poob siab

Tsis yog tag nrho cov glitters yog kub, hais tias ib tug zoo-paub Czech proverb, thiab txawm nyob rau hauv cov ntaub ntawv no peb tsis muaj peev xwm txiav txim qhov tsaus nti scenarios. Qee tus hais tias Angela Ahrendts yog qhov kev ntiav zoo tshaj plaws uas Apple tau ua txij thaum nws coj Steve Jobs rov qab los rau hauv 1997. Nyob rau tib lub sijhawm, txawm li cas los xij, nws yog qhov yuav tsum paub tias ib tus neeg tam sim no tuaj rau Apple, uas tsis muaj qhov sib piv hauv cov qib ntawm lub tuam txhab txog tam sim no.

Angela Ahrendts yog lub hnub qub, lub hnub qub hauv ntiaj teb, uas tam sim no nkag mus rau hauv zej zog uas kev sib cuag ntawm cov neeg siab tshaj plaws nrog kev tshaj xov xwm lossis lawv cov kev koom tes hauv ob tog yog suav tias yog ib qho tshwj xeeb. Thaum nws ua haujlwm, Ahrendts tau nyob ib puag ncig los ntawm cov neeg ua yeeb yam los ntawm kev lag luam suab paj nruag thiab ua yeeb yaj kiab, nws feem ntau tshwm sim rau pej xeem, ua rau cov ntawv xov xwm npog. Nws yeej tsis yog tus thawj coj nyob ntsiag to rub cov hlua hauv keeb kwm yav dhau. Qhov sib txawv li cas rau Apple txoj kev coj noj coj ua tam sim no. Txawm hais tias nws tau hais tias nws yuav yooj yim haum rau Apple hauv cov ntsiab lus ntawm qhov tseem ceeb, nws yuav tsis yooj yim rau Ahrendts los ua cov ntsiab lus nrog kev ua haujlwm ntawm lub tuam txhab.

Txog rau tam sim no, tus poj niam ua lag luam muaj zog tau siv los muab kev xam phaj yuav luag thaum twg ib tus neeg thov lawv, tswj kev sib cuag nrog cov neeg siv khoom thiab sib txuas lus hauv kev sib raug zoo. Tab sis tam sim no nws tau los rau qhov chaw uas nws yuav tsis yog tus neeg laus tshaj plaws, thiab nws yuav txaus siab heev kom pom tias nws ua haujlwm li cas ntawm Apple. Tim Cook lossis Jony Ive, ob tug ntawm Apple tus txiv neej muaj zog tshaj plaws, yuav coj nws, thiab lub hnub qub ci ntsa iab yuav dhau los ua neeg ua haujlwm nyuaj, thiab sab nraud tsis muaj dab tsi yuav hloov pauv rau lub loj loj, uas, txawm tias tom qab Steve Jobs tawm mus, yog raws li kev ceev ntiag tug thiab kev sib raug zoo nrog pej xeem, lossis Angela Ahrendtsová yuav pib hloov Apple hauv nws tus kheej cov duab, thiab tsis muaj qhov twg tau sau tias nws tsis tuaj yeem txav los ntawm khw muag khoom los hloov cov duab ntawm lub tuam txhab xws li.

Yog tias nws yeej muaj qhov cuam tshuam ntau hauv nws lub luag haujlwm tshiab thiab tsis tuaj yeem nres, qee qhov kwv yees peb tuaj yeem saib Apple lub neej yav tom ntej CEO. Txawm li cas los xij, cov xwm txheej zoo li no tseem nyob deb ntawm kev ua tiav. Angela Ahrendts tam sim no tsis tuaj yeem tswj hwm tag nrho lub tuam txhab, lossis txawm tias kev txhim kho nws cov khoom. Nws txoj haujlwm thib ib yuav yog los sib sau ua ke Apple cov khw muag khoom thiab kev muag khoom hauv online, teeb lub zeem muag, thiab coj Apple khw muag khoom rov qab mus rau qhov kev nce qib thiab cov neeg siv cov kab kos tom qab lub hlis ntawm kev ua tsis ncaj ncees lawm.

Cov Khoom Siv: GigaOM, Fast tuam txhab, CNet, Cult ntawm Mac, Forbes, LinkedIn
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