Libor Kubin Thov lees txais qhov kev xav luv luv no raws li kuv tus kheej lub tswv yim ntawm Apple vs US Department of Justice foob tus nqi ntawm e-phau ntawv. Lub tuam txhab California poob qhov puag ncig ntawd.
Kuv tsis muaj illusions txog Apple thiab nws txoj kev ua lag luam. Yog, kev khiav lag luam hauv txhua qhov chaw tuaj yeem nyuaj heev thiab ntawm ntug. Ntawm qhov tod tes, cov kws lij choj tuaj yeem ntseeg lub tsev hais plaub tias lub square dawb yog lub voj voog dub.
Dab tsi thab kuv txog ib qho ntawm ntau lub tsev hais plaub txiav txim siab nrog Apple?
- Ua ntej qhov kev sim pib, Tus Kws Txiav Txim Denise Cote tau hais tias: "Apple yog qhov ua txhaum."
Tus kws txiav txim plaub ntug yuav tsum tsis ncaj ncees thiab ua raws li txoj cai: puas yog tus neeg txiav txim siab tsis muaj txim txog thaum muaj pov thawj ua txhaum?
- Lub tsev hais plaub hauv Teb Chaws Asmeskas tau txiav txim siab tias: "Cov neeg foob tau pom tias cov neeg raug foob tau sib koom ua ke los tshem tawm cov nqi sib tw txhawm rau nce tus nqi ntawm e-phau ntawv, thiab Apple tau ua lub luag haujlwm tseem ceeb hauv kev npaj thiab ua tiav cov neeg sawv cev no." ntawm cov yeeb ncuab Amazon kuj tau ua tim khawv ntawm qhov kev sim, uas qhov kev txiav txim no yuav tsum ua kom puas.
- Lub tsev hais plaub tau hais tias thaum Amazon daig rau nws cov nqi ib txwm, cov tshaj tawm koom nrog muag tib lub npe rau $ 1,99 txog $ 14,99.
Yog tias Apple tau los ua tus thawj tswj hwm e-phau ntawv lag luam, kuv yuav nkag siab qee qhov kev txhawj xeeb txog kev sib koom ua lag luam monopoly. Xyoo 2010, thaum lub iPad tau tsim tawm, Amazon tau tswj hwm 90% ntawm e-phau lag luam, uas feem ntau nws muag rau $ 9,99. Txawm hais tias qee phau ntawv kim dua hauv iTunes Store, Apple paradoxically tswj kom tau txais 20% feem ntawm e-phau lag luam. Lub tuam txhab Cupertino tau muab sijhawm rau cov tshaj tawm thiab cov kws sau ntawv los txiav txim siab npaum li cas lawv yuav muab e-phau ntawv rau. Cov qauv nyiaj txiag tib yam Apple siv rau cov suab paj nruag, yog li vim li cas tus qauv no tsis yog rau e-phau ntawv?
- Tus Lwm Thawj Coj Tus Kws Lij Choj Bill Baer tau hais txog qhov kev txiav txim siab tias: "... nws yog qhov yeej rau ntau lab tus neeg siv khoom uas tau xaiv los nyeem e-phau ntawv."
Raws li cov neeg siv khoom, lawv muaj kev xaiv xaiv qhov twg thiab ntau npaum li cas los yuav lawv cov ntawv luam tawm. E-phau ntawv los ntawm Amazon kuj tuaj yeem nyeem hauv iPad yam tsis muaj teeb meem. Tab sis yog tias cov tshaj tawm raug yuam kom tus nqi qis dua lawv cov nqi tsim khoom, tus neeg siv khoom yeej tuaj yeem dhau los ua Pyrrhic yeej. Nyob rau hauv lub neej yav tom ntej, tsis muaj phau ntawv yuav tsum luam tawm nyob rau hauv electronic form.
Cov tshooj lus hais txog:
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a) qhov tseeb tias tus kws txiav txim plaub tau tshaj tawm qhov kev txiav txim ua ntej nws raug xa mus yog tsis muaj kev tshaj lij, tab sis kuv yuav tsis lees tias nws muaj dab tsi cuam tshuam nrog kev ncaj ncees
b) Qhov tseeb tias Apple muaj tus nqi siab dua rau cov khoom muag tib yam uas tseem ceeb los ntawm tib txoj kev faib tawm tsis yog tag nrho thiab yuav tsum tau daws hauv kuv lub tswv yim. qhov tshwm sim - lub theem ntawm tus nqi yog nyob rau hauv kev txiav txim, ib tug ntawm cov hauv paus ncej ntawm kev lag luam yog ib qho kev sib tw ib puag ncig, uas yog de facto tsis tuaj ntawm no.
c) feem ntau, kuv xav tias tus nqi ntawm cov phau ntawv hluav taws xob yuav tsum tsawg heev - cov nqi ntawm kev faib khoom / kev xa khoom, kev muag khoom, thiab lwm yam raug tshem tawm, lossis txo qis heev. tib lub sijhawm, nws yooj yim heev kom ncav cuag cov neeg tuaj saib coob heev - ntawm tus nqi qis, phau ntawv = cov ntaub ntawv = yuav muaj rau txhua tus, uas yuav tsum yog lub hom phiaj tseem ceeb ntawm kev tshaj tawm cov ntaub ntawv no. Tus tshaj tawm cov nyiaj tau los thiab yog li tus sau cov nyiaj tau los yuav raug tsim tawm hauv cov ntim loj
Tus nqi siab dua, hauv kuv lub tswv yim, ua mob rau lub lag luam tshwj xeeb no.
a) Lub sij hawm puas siab puas ntsws qhia koj li cas? Thiab tham txog qhov tshwm sim ua ntej kev txiav txim?
b) Thov txim, tab sis koj puas yuav khob cij thiab butter ntawm tib tus nqi hauv txhua lub khw? Yog li kuv tsis ua. Nqe "fixation" reeks ntawm lub xeev bureaucracy. Sim piav qhia koj lub tsheb ciav hlau kev xav rau kuv: Tom qab tag nrho, ib qho ntawm cov ntsiab lus tseem ceeb ntawm kev lag luam yog qhov chaw sib tw, uas de facto tsis muaj nyob ntawm no. Yog li Amazon muaj qhov tseeb monopoly (90% ntawm kev ua lag luam). Yog li tsis muaj kev sib tw thiab nws tau hais cov lus. Apple muag qee lub npe ntawm kev sib tw, qee qhov tib yam lossis pheej yig dua. Txawm li cas los xij, nws tau tswj hwm txog 20% ntawm kev ua lag luam. Kuv yuav pom Amazon qhov chaw tos txais hauv lub xeev kev cuam tshuam no.
Vim li cas nws thiaj li tsim nyog los tiv thaiv Amazon nrog ib txoj cai nqe rau e-phau ntawv? Tsis tas li ntawd, Apple tsis tau tsim ib qho kev thaiv, koj tuaj yeem yuav e-phau ntawv hauv txhua lub khw.
c) Thov tsis txhob xav. Zaum ntawm ib lub ces kaum, nqa lub laij lej thiab rho tawm -40% ntawm tus nqi ntawm phau ntawv luam tawm. Qhov ntawd yog tus nqi ntawm e-phau ntawv, thiab feem ntau nws tsim nyog. Thaum koj sau ib phau ntawv, luam tawm thiab tau txais ob peb puas rau koj qhov kev siv zog ntawm ob peb lub hlis (ua tsaug rau cov neeg ntse zoo li koj), tej zaum koj yuav hu nkauj rau lwm tus.
Tus kws txiav txim plaub Denise Cote tau hais ua ntej qhov kev sim pib, "Apple yog qhov ua txhaum cai."
Auj, yog li qhov no yog koj qhov kev poob loj. Ntawm qhov tsis sib xws, nws yog qhov txiaj ntsig zoo rau Apple thiab nws cov kws lij choj kom paub tias lawv muaj li cas sai li sai tau. Lub sijhawm ntawd, tus kws txiav txim plaub twb muaj lawm (raws li feem ntau yog rooj plaub) cov ntaub ntawv txaus los txiav txim siab thiab yog li qhia nws txoj kev xav. Yog li Apple paub qhov twg nws sawv thiab tuaj yeem thim qhov kev xav no hauv kev sib tham los ntawm kev muab pov thawj ntxiv hauv nws qhov kev pom zoo. Czech txoj cai ua haujlwm zoo ib yam. Thaum twg tus kws txiav txim yuav qhia rau tog neeg tias cov pov thawj uas nws xa tsis txhawb nws qhov kev thov ...
Qhov thib ob yog koj distortion ntawm qhov tseeb. Hauv tsab xov xwm txuas, nws hais tias nws tau hais qhov no hauv kev hais plaub ua ntej - uas yog, ntev tom qab kev sim pib. Koj sau txog qhov tseeb tias nws tau hais qhov no ua ntej pib qhov kev sim, zoo li nws tsis pom cov ntaub ntawv pov thawj txhua, thiab lwm yam.
Kuv xav kom koj tsis txhob sau txog cov teeb meem kev cai lij choj txhua qhov (txawm tias koj tus neeg ua haujlwm lub tswv yim), lossis kawm txog qhov teeb meem (cov txheej txheem pej xeem raug kaw hauv tsoomfwv qib siab), lossis nrog ib tus neeg nkag siab txog qhov teeb meem.
Um, tawm tsam lwm tus tawm ntawm kev tsis lees paub txoj cai lij choj thiab kev kwv yees, thiab tom qab ntawd sib npaug ntawm cov lus "Apple pom tseeb ua txhaum" nrog "cov pov thawj tsis txhawb nqa qhov kev thov" yuav siv lub plab hnyav heev. Zoo siab nrog rau berenza.
Ntawm no yog ib tug neeg outsmarting peb dua thiab lawv tseem nyeem tsis tau:
Apple tsis lees paub qhov kev koom tes hauv qhov kev koom tes no. Tus Kws Txiav Txim Cote tau sau tseg tias lub zog ntawm Lub Xeev cov pov thawj uas raug xa mus rau hauv nws cov lus tsuas yog nws "kev ntsuam xyuas ua ntej." Lub koom haum Reuters tau piav qhia tus kws txiav txim plaub cov lus ua ntej qhov kev sim siab txawv txawv: "Lawv tuaj yeem ua rau muaj kev ntxhov siab ntau dua rau Apple los daws qhov kev tsis sib haum xeeb."
Puas yog ib qho kev coj ua rau tus kws txiav txim siab tso nws qhov kev txiav txim siab ua ntej rau kev tshaj xov xwm? Sim ua kom pom kev rau peb laymen Mr. Berenz.
Thiab lwm yam. Koj pom tseeb muaj kev paub tsis zoo ntawm txoj cai sib tw. Koj knit txiv apples thiab pears ua ke. Lub tsev hais plaub txiav txim rau txoj kab rov tav distortion ntawm kev sib tw los ntawm daim ntawv cog lus cartel. Hauv koj tsab xov xwm, koj sau txog kev tsim txom ntawm txoj haujlwm tseem ceeb - uas yog, kev sib tw ntsug ntawm kev sib tw.
Zoo dua lo rau koj cov khoom siv tes ua, koj tsis zoo ntawm qhov no.
Hauv kuv lub tswv yim, tag nrho cov lus liam yog somarina. Nws yog qhov tseeb tias tsis yog tsuas yog kev coj ncaj ncees hauv kev lag luam, yog li tsis muaj leej twg yuav tau ua ntej, tab sis dua qhov no yog qhov tsis txaus ntseeg. tag nrho ruam. Tsis tas li ntawd, thaum kuv tseem tuaj yeem yuav e-phau ntawv ntawm Amazon thiab nyeem nws hauv iBooks. Yog tias tsis tuaj yeem ua tau zoo, ces kuv nkag siab qhov kev foob, tab sis qhov no yog tag nrho ntawm qhov taw tes. Ntxiv rau, tib neeg, lub cev luam tawm yog qhov zoo tshaj plaws los nyeem :)