Honza Dvorsky Ntau tshaj li ob xyoos dhau los, Apple nthuav tawm ib daim ntawv thov nyeem e-phau ntawv hu ua iBooks thiab iBookstore - lwm ntu ntawm iTunes, tej zaum ob peb xav tias yuav muaj teeb meem li cas cov e-phau ntawv tom qab yuav dhau los. Lub ntsiab attraction rau siv iBooks yog, ntawm chav kawm, thawj tiam iPad, qhia nyob rau tib hnub.
Kev sib txuas ntawm cov phau ntawv thiab iPad tsis yog qhov xav tsis thoob. Thaum peb xav rov qab mus rau 2007, thaum thawj iPhone pom lub teeb ntawm hnub, ces Apple CEO Steve Jobs txhais tias nws yog kev sib txuas ntawm peb cov khoom siv: lub xov tooj ntawm tes, kev sib txuas lus hauv Is Taws Nem thiab lub dav dav iPod. Lub iPad tau khaws ob qho ntawm cov yam ntxwv tseem ceeb no. Hloov ntawm lub xov tooj, nws yog tus nyeem phau ntawv. Thiab qhov kev vam meej zoo ntawm Amazon's Kindle kab ntawm cov neeg nyeem tau ua pov thawj qhov kev txaus siab tsis tu ncua hauv cov phau ntawv txawm nyob rau xyoo pua 21st.
Amazon lub tswv yim
Yog tias koj xav yuav phau ntawv e-phau ntawv hauv xyoo 2010, tej zaum koj yuav tau mus rau lub khw hauv online loj tshaj plaws rau cov ntawv thiab cov ntawv digital, Amazon. Lub sijhawm ntawd, lub tuam txhab no muag ntau dua 90% ntawm tag nrho cov e-phau ntawv thiab feem ntau ntawm cov ntawv luam tawm. Txawm hais tias Amazon yuav ob hom phau ntawv los ntawm cov tshaj tawm tib tus nqi, nws feem ntau muag cov digital rau tus nqi qis dua $ 9,99, txawm tias nws tau txais txiaj ntsig rau lawv. Nws khwv tau ntau dua los ntawm Kindle cov neeg nyeem, tus naj npawb ntawm cov uas tau nce sai ntawm kev ua lag luam.
Txawm li cas los xij, qhov "lub hnub nyoog kub" ntawm Amazon yog npau suav phem rau tag nrho lwm lub tuam txhab sim nkag mus rau hauv e-phau lag luam. Muag cov phau ntawv qis dua tus nqi yuav tsis muaj txiaj ntsig nyob rau lub sijhawm ntev rau ib tus neeg muag khoom uas tsis tuaj yeem them cov kev poob no nrog cov txiaj ntsig hauv lwm qhov kev lag luam. Txawm li cas los xij, Amazon tau txais nyiaj raws li lub khw hauv online los ntawm kev tshaj tawm thiab kev muag khoom. Yog li ntawd, nws muaj peev xwm them taus rau kev muag khoom ntawm e-phau ntawv. Cov kev sib tw ntxhov siab yuav tsum tau txiav cov nqi tsis sib xws lossis tso tseg cov ntawv muag tag nrho. Cov neeg tshaj tawm tsis tuaj yeem ua dab tsi txog qhov xwm txheej no, txawm li cas los xij, vim hais tias nyob rau hauv lub npe hu ua "tus qauv muag khoom" (tus qauv muag khoom muag) tus neeg muag khoom muaj cai los teeb tsa tus nqi hauv txhua txoj kev.
Txoj kev tshiab
Qhov kev tso tawm ntawm iPad ua ntej ob peb lub hlis ntawm kev sib tham los ntawm Steve Jobs nrog e-phau ntawv xa khoom rau iBookstore. Lub khw online e-book no yuav tsum dhau los ua ib qho laj thawj ntawm kev yuav iPad. Cov neeg muag khoom tau mus txog yog cov phau ntawv tshaj tawm ntau raug yuam tawm ntawm kev ua lag luam los ntawm Amazon tus nqi txoj cai. Txawm li cas los xij, Cov Haujlwm xav kom lub iBookstore ua haujlwm ntawm tib tus qauv muag khoom uas tau tsim thawj lub khw muag suab paj nruag loj hauv online, "iTunes Store," thiab tom qab ntawd iOS software "App Store," ob peb xyoos dhau los. Lawv tau ua haujlwm ntawm qhov hu ua "tus qauv qauv", uas Apple tsuas yog ua "tus neeg sawv cev-tus neeg muag khoom" ntawm cov ntsiab lus muab los ntawm nws cov kws sau ntawv thiab khaws 30% ntawm kev muag khoom rau kev faib khoom. Tus sau yog li ntawd tag nrho tswj cov nqi ntawm cov hauj lwm thiab nws cov profits.
Cov qauv yooj yim no tso cai rau cov tib neeg thiab cov lag luam me nkag mus rau hauv kev ua lag luam thiab rhuav tshem cov kev cuam tshuam tseem ceeb ntawm cov tuam txhab loj uas muaj peev xwm tshaj tawm thiab faib khoom. Apple muab ntau tshaj 300 lab tus neeg nyeem ntawv muaj peev xwm rau cov kws sau ntawv hauv nws cov ecosystem thiab saib xyuas kev tshaj tawm thiab cov txheej txheem ntawm iBookstore. Yog li, thawj zaug, peb tau nkag mus rau hauv lub ntiaj teb uas qhov zoo ntawm cov ntsiab lus tseem ceeb thiab tsis yog cov nyiaj uas tus tsim muaj peev xwm them taus rau kev tshaj tawm.
Cov tshaj tawm
American publishers Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin thiab Simon & Schuster yog cov ntawm ntau tus uas tau txais tos "tus qauv" thiab dhau los ua cov ntsiab lus xa khoom rau iBookstore. Cov tuam txhab no suav rau feem ntau ntawm cov phau ntawv luam tawm hauv Tebchaws Meskas. Tom qab tuaj txog ntawm Apple hauv kev lag luam e-phau ntawv, lawv twb tau muab lub sijhawm los xaiv seb yuav muag lawv cov phau ntawv li cas, thiab Amazon maj mam pib poob rau feem ntau ntawm kev ua lag luam. Cov tshaj tawm tau tawm ntawm lawv txoj haujlwm subordinate nrog Amazon thiab los ntawm kev sib tham nyuaj txawm tias tau txais cov ntawv cog lus zoo dua (xws li Penguin) lossis tso nws.
[ua kev txiav txim =”citation”]Qhov 'yuav yuam kev lag luam thoob plaws tus nqi kho' tau tshwm sim - nws tsuas yog tau txais nws yuam kev los ntawm leej twg. Qhov tseeb, Amazon tau ua[/do]
Qhov nrov ntawm tus qauv "tus qauv" kuj yog pov thawj los ntawm qhov tseeb tias tsuas yog plaub lub hlis tom qab nws pib (piv txwv li, tom qab tso tawm thawj tiam iPad), txoj kev muag khoom no tau txais los ntawm feem coob ntawm cov tshaj tawm thiab cov muag khoom hauv Tebchaws Meskas. Xeev. Qhov kev hloov pauv no hauv kev tsim, muag thiab xa tawm ntawm e-phau ntawv txhawb kev txhim kho kev lag luam, tuaj txog ntawm cov neeg sau ntawv tshiab thiab cov tuam txhab, thiab yog li qhov tshwm sim ntawm kev sib tw noj qab haus huv. Niaj hnub no, tsis yog ib qho ruaj khov $ 9,99 rau ib phau ntawv, tus nqi ntawm $ 5,95 txog $ 14,95 rau cov ntawv loj dua.
Amazon tsis tso tseg
Nyob rau lub Peb Hlis 2012, txhua yam qhia tau hais tias "tus qauv qauv" yog qhov tsim thiab ua haujlwm ntawm kev muag khoom, txaus siab rau feem coob. Tsuas yog Amazon, tau kawg. Nws feem ntawm cov e-phau ntawv muag tau poob los ntawm thawj 90% mus rau 60%, ntxiv rau nws tau ntxiv kev sib tw, uas nws tab tom sim tshem tawm los ntawm txhua txoj kev. Hauv kev sib ntaus sib tua kom muaj kev nyab xeeb feem ntau hauv kev ua lag luam thiab lub zog tiag tiag ntawm cov tshaj tawm, kev cia siab tam sim no tau tshwm sim rau nws hauv daim ntawv foob foob los ntawm US Department of Justice (tom qab no hu ua "DOJ") tawm tsam Apple thiab cov saum toj no- tau hais txog 5 tus tshaj tawm rau kev iab liam kev koom tes hauv kev liam tias "kev kho tus nqi yuam kev" rau tag nrho lub khw.
Lub DOJ tau ua ib qho kev nthuav dav heev, uas kuv pom zoo nrog: "yuav yuam kev lag luam thoob plaws tus nqi kho" tau tshwm sim - nws tsuas yog tau txais nws tsis yog los ntawm leej twg. Qhov tseeb, Amazon tau ua li ntawd thaum, raws li ib lub tuam txhab nrog 90% ntawm kev ua lag luam, lawv khaws tus nqi ntawm cov phau ntawv feem ntau (hauv qab tus nqi yuav khoom) ntawm $ 9,99. Ntawm qhov tsis sib xws, Apple muaj peev xwm ua txhaum Amazon txoj cai monopoly, ua kom muaj chaw rau kev sib tw.
Kev koom tes txoj kev xav
DOJ txuas ntxiv liam tias cov tuam txhab tau hais los saum no ntawm kev tuav "cov rooj sib tham zais cia" hauv Manhattan cov khw noj mov. Nws yog ib qho kev sim los ua pov thawj qhov kev iab liam "kev koom tes" ntawm txhua lub tuam txhab tau hais nyob rau hauv tag nrho kev hloov mus rau "tus qauv qauv". Kev hloov pauv thoob ntiaj teb thiab kev hloov pauv hauv tag nrho kev lag luam yuav tsis raug cai, tab sis DOJ kuj tseem yuav tau rau txim rau txhua lub tuam txhab sau ntawv uas muab suab paj nruag rau iTunes Store, vim tias qhov xwm txheej zoo ib yam tshwm sim 10 xyoo dhau los. Apple tom qab ntawd xav tau cov ntsiab lus thiab sib tham txog cov ntsiab lus tshwj xeeb ntawm kev koom tes nrog txhua lub tuam txhab. Qhov tseeb tias tag nrho cov tuam txhab no tau pib siv "tus qauv qauv" tib lub sijhawm (lub sijhawm tsim ntawm iTunes Store) tsis zoo li ua rau leej twg raug mob, vim nws yog thawj zaug sim ua kom raug cai muag cov nkauj hauv Is Taws Nem. .
Cov "cov rooj sib tham zais cia" no (nyeem kev sib tham ua lag luam) tom qab ntawd pab txhua tus thiab tsis muaj lub tuam txhab loj pib poob cov txiaj ntsig los ntawm qhov kev txav no. Txawm li cas los xij, nyob rau hauv cov ntaub ntawv ntawm kev lag luam e-phau ntawv, Amazon cov khoom ua si tau "unearthed", thiab nws yuav tsum muab cov xwm txheej zoo dua rau cov tshaj tawm. Yog li nws yuav muaj txiaj ntsig zoo rau nws los qhia tias cov tshaj tawm tsis cuam tshuam nrog Apple tus kheej, tab sis ua ib pab pawg. Tsuas yog ces lawv thiaj raug txim. Txawm li cas los xij, cov lus hais ntawm ntau tus thawj coj ntawm cov neeg tshaj tawm tau hais tseg kiag li tsis lees paub tias nws tsis yog kev txiav txim siab ntawm tus kheej ntawm ib lub tuam txhab.
Tsis tas li ntawd, foob Apple rau "kev kho tus nqi" zoo li tsis txaus ntseeg rau kuv, vim tias lawv lub koom haum qauv ua qhov txawv txav - nws tso lub zog dhau ntawm cov nqi ntawm cov haujlwm rov qab rau hauv txhais tes ntawm cov kws sau ntawv thiab cov tshaj tawm es tsis txhob raug teeb tsa thoob ntiaj teb los ntawm tus muag khoom. Tag nrho cov txheej txheem yog li qhia tau hais tias muaj kev koom tes zoo ntawm Amazon, txij li nws ib leeg yuav tau txais qee yam los ntawm kev txwv tsis pub ua "tus qauv" ua haujlwm.
Txheej txheem khiav
Nyob rau tib hnub qhov kev foob raug foob, peb ntawm tsib tus neeg raug foob (Hachette, HarperCollins, thiab Simon & Schuster) tau thim rov qab thiab pom zoo rau cov lus hais tawm ntawm lub tsev hais plaub nyuaj heev, uas suav nrog qee qhov kev txiav txim siab ntawm lub koom haum qauv thiab lwm yam. cov txiaj ntsig rau Amazon. Macmillan thiab Penguin, ua ke nrog Apple, qhia kev ntseeg siab hauv kev raug cai ntawm lawv cov kev ua thiab npaj los ua pov thawj lawv qhov tsis muaj txim nyob hauv tsev hais plaub.
Yog li txhua yam yog pib xwb.
Qhov no tsis yog hais txog cov neeg nyeem?
Txawm hais tias peb saib tag nrho cov txheej txheem, peb tsis tuaj yeem tsis lees paub qhov tseeb tias kev lag luam e-phau ntawv hloov mus rau qhov zoo dua tom qab tuaj txog ntawm Apple thiab ua kom muaj kev noj qab haus huv (thiab predatory) kev sib tw. Ntxiv rau qhov kev sib ntaus sib tua raug cai hla txhua lub ntsiab lus ntawm lo lus "kev sib koom tes", lub tsev hais plaub kuj tseem yuav hais txog seb Apple thiab cov tshaj tawm puas tuaj yeem ua pov thawj qhov tseeb thiab raug tso tawm. Los yog lawv yeej yuav raug pov thawj tias muaj tus cwj pwm tsis raug cai, uas nyob rau hauv qhov xwm txheej hnyav yuav txhais tau tias qhov kawg ntawm iBookstore thiab cov phau ntawv digital rau cov tsev kawm ntawv, rov qab mus rau cov qauv lag luam wholesale thiab rov tsim kho Amazon txoj kev monopoly.
Yog li cia siab tias yuav tsis tshwm sim thiab cov kws sau phau ntawv tseem yuav raug tso cai los teeb tsa tus nqi rau lawv cov haujlwm thiab tsuas yog muab faib rau lub ntiaj teb. Qhov kev nkag siab zoo no yuav kov yeej Amazon txoj kev mob siab los tshem tawm kev sib tw los ntawm lub tsev hais plaub thiab peb tseem yuav muaj kev xaiv los ntawm leej twg thiab peb yuav phau ntawv li cas.
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Zoo, Apple tsis ntau tsim nyog ntawm kev sib tw ib qho :D
Kuv yuav tsum hais tias kev tiv thaiv ntawm Apple ntawm lub server mob siab rau lub hom phiaj no yog qhov taw tes thiab kuv nkag siab nws. Zoo, peb kuj yuav tsum tau saib nws los ntawm cov neeg siv khoom pom, uas yog vim li cas kuv zoo siab tos txais txhua qhov kev sib tw uas txo tus nqi phau ntawv, tsis hais txog kev muag khoom. Yog li kuv tsis mloog Amazon muag cov phau ntawv hauv qab tus nqi txhua. Tom qab tag nrho, nws yog nyob ntawm lub tsev tshaj tawm seb kuv puas yuav koom tes thiab nrog leej twg. Zoo, qhov tseeb tias Amazon muaj 90% feem ntawm kev ua lag luam no kuj tseem hais txog qee yam, uas tsis muaj leej twg tuaj yeem txiav txim siab seb yuav muag phau ntawv li cas. Kuv tsis xav tiv thaiv ib qho ntawm cov tuam txhab no, yog li nws yuav zoo yog tias ob leeg tau khaws cia ciaj sia. Raws li kuv hais, peb muaj kev xaiv, nws yog kev ywj pheej, thiab lwm yam.
Tab sis ib txwm los ntawm qhov pom ntawm cov neeg siv khoom, muaj kev sib tw tawm tsam ntawm no, uas yog kev tawm tsam ntawm phau ntawv sau vs. Amazon, raws li nws tau sau rau hauv tsab xov xwm, ntawm iBookstore cov phau ntawv muaj li ntawm 5.95-14.95 USD, thaum Amazon feem ntau muaj tus nqi sib xws ntawm 9.99 USD ;)
Tsis yog kev sib ntaus sib tua ntawm cov neeg muag khoom thiab cov tshaj tawm? Ntawd yog, cov neeg muag khoom thiab cov neeg muag khoom, txij li cov nqi ntawm kev tsim cov ntawv e-phau ntawv yog tsawg heev. Cov neeg sau ntawv ntawm cov phau ntawv yog kiag li tawm ntawm lub cim ib txwm…
Zoo, nws zoo li coj txawv txawv rau kuv ... yog tias ib txoj cai tsim kev lag luam monopoly ntawm lwm lub npe los ntawm nws qhov kev txiav txim siab, ces (feem ntau hnyav heev) American antitrust authority yuav tsum cuam tshuam, txoj cai? Txwv tsis pub, tsab xov xwm nthuav heev.