Libor Kubin Hauv cov qauv tom ntej los ntawm phau ntawv The Journey of Steve Jobs los ntawm Jay Elliot, koj yuav kawm txog lub luag haujlwm tshaj tawm hauv Apple.
1. Lub qhov rooj qhib
branding
Steve Jobs thiab Steve Wozniak nrhiav tau Apple hauv Silicon Valley kev lig kev cai los ntawm HP tus tsim Bill Hewlett thiab Dave Packard, kev lig kev cai ntawm ob tug txiv neej nyob rau hauv ib lub chaw nres tsheb.
Ib feem ntawm keeb kwm ntawm Silicon Valley yog tias muaj ib hnub thaum lub sijhawm pib lub tsheb, Steve Jobs pom Intel ad nrog cov duab ntawm txhua tus neeg tuaj yeem cuam tshuam nrog, xws li hamburgers thiab chips. Tsis muaj cov ntsiab lus technical thiab cov cim tau tawm tsam. Steve tau txaus siab heev los ntawm txoj hauv kev no uas nws txiav txim siab nrhiav seb leej twg yog tus kws sau ntawv tshaj tawm. Nws xav kom tus wizard no tsim ib qho txuj ci tseem ceeb rau Apple hom vim tias nws "tseem ya zoo nyob hauv qab radar."
Steve hu Intel thiab nug leej twg yog tus saib xyuas lawv cov kev tshaj tawm thiab cov neeg siv khoom sib raug zoo. Nws nrhiav pom tias tus thawj tswj hwm tom qab tshaj tawm yog ib tug txiv neej hu ua Regis McKenna. Nws hu McKenna tus tuav ntaub ntawv los teem caij nrog nws, tab sis raug muab tso tseg. Txawm li cas los xij, nws tsis tso tseg, hu mus txog plaub zaug hauv ib hnub. Tus tuav ntaub ntawv thaum kawg tau hais kom nws tus thawj coj pom zoo rau lub rooj sib tham, thiab thaum kawg nws tau tshem Steve.
Steve thiab Woz tau tshwm sim ntawm McKenna lub chaw ua haujlwm los hais lus. McKenna tau muab lawv lub rooj sib hais thiab hais rau lawv tias nws tsis nyiam. Steve tsis tsiv. Nws tau qhia McKenna tias Apple yuav zoo npaum li cas - txhua nti zoo li Intel. McKenna tau coj zoo dhau los tso cai rau nws tus kheej raug rho tawm haujlwm, yog li Steve qhov kev mob siab rau thaum kawg tau them. McKenna coj Apple ua nws tus neeg siv khoom.
Nws yog ib zaj dab neeg zoo. Txawm hais tias nws tau hais hauv ntau phau ntawv, nws tsis tau tshwm sim.
Regis hais tias nws pib ua haujlwm ntawm lub sijhawm thaum tech tshaj tawm spouted cov ntsiab lus ntawm cov khoom. Thaum nws tau txais Intel ua tus neeg siv khoom, nws tau tswj hwm kom tau txais kev pom zoo los tsim cov tshaj tawm uas yuav yog "xim thiab lom zem". Nws yog kev mob stroke ntawm txoj hmoo los ntiav "tus thawj coj muaj tswv yim los ntawm cov neeg siv khoom lag luam uas tsis tuaj yeem qhia qhov txawv ntawm microchips thiab qos yaj ywm chips" thiab yog li tsim qhov muag pom. Tab sis nws tsis yog ib txwm yooj yim rau Regis kom ntxias cov neeg siv khoom pom zoo rau lawv. "Nws siv ntau qhov kev ntseeg siab los ntawm Andy Grove thiab lwm tus ntawm Intel."
Qhov ntawd yog hom creativity Steve Jobs tab tom nrhiav. Ntawm thawj lub rooj sib tham, Woz tau qhia Regis lub notepad ua lub hauv paus rau kev tshaj tawm. Lawv tag nrho ntawm cov lus qhia thiab Woz yog "tsis kam muaj ib tus neeg sau lawv". Regis hais tias nws tsis tuaj yeem ua haujlwm rau lawv.
Nyob rau theem no, ib txwm Steve tau tshwm sim - nws paub qhov nws xav tau thiab tsis tso tseg. Tom qab thawj zaug tsis kam, nws tau hu thiab teem sijhawm rau lwm lub rooj sib tham, lub sijhawm no tsis qhia Woz txog nws. Ntawm lawv lub rooj sib tham zaum ob ua ke, Regis muaj kev xav txawv ntawm Steve. Txij thaum ntawd los, nws tau hais txog nws ntau zaus hauv lub xyoo: "Kuv tau hais ntau zaus tias tib lub zeem muag tseeb uas kuv tau ntsib hauv Silicon Valley yog Bob Noyce (ntawm Intel) thiab Steve Jobs. Cov hauj lwm tau txais kev qhuas rau Woz uas yog ib tus neeg txawj ntse, tab sis nws yog Cov Haujlwm uas tau txais kev ntseeg siab ntawm cov tub ua lag luam, tsis tu ncua tsim Apple lub zeem muag, thiab coj lub tuam txhab mus rau qhov ua tiav. "
Steve tshem tawm ntawm lub rooj sib tham thib ob daim ntawv cog lus nrog Regis kom txais Apple ua tus neeg siv khoom. "Steve yog thiab tseem mob siab heev thaum nws los txog rau kev ua tiav ib yam dab tsi. Qee lub sij hawm nws nyuaj rau kuv tawm hauv kev sib tham nrog nws, "Regis hais.
(Sab ntawv ceeb toom: Txhawm rau txhawm rau Apple cov nyiaj txiag, Regis pom zoo kom Steve tham nrog venture capitalist Don Valentine, tom qab ntawd tus tsim thiab tus khub ntawm Sequoia Capital. "Tom qab ntawd Don hu kuv," Regis rov hais dua, "thiab nug, 'Vim li cas koj xa kuv? Cov renegades los ntawm tib neeg haiv neeg?'" Txawm li cas los, Steve convinced nws ib yam nkaus thiab. Txawm hais tias Valentine tsis xav nqis peev rau "renegades", nws muab lawv rau Mike Markkul, uas pab pib Apple nrog nws tus kheej peev, ua rau nws sib npaug. Tus khub ntawm ob qho tib si Steves Ntawm kev nqis peev hauv tuam txhab nyiaj Arthur Rock kuj tau muab rau lawv nrog lub tuam txhab thawj qhov nyiaj txiag loj, thiab raws li peb paub, tom qab ntawd tau ua haujlwm ua tus thawj coj.)
Hauv kuv lub tswv yim, ntu hais txog Steve nrhiav Regis thiab tom qab ntawd yaum nws kom coj Apple raws li tus neeg siv khoom muaj ib qho tseem ceeb dua. Nws yog qhov tseeb tias Steve, tseem hluas heev thiab tsis tshua muaj kev paub thaum lub sijhawm tshaj li koj, tus nyeem ntawv, tej zaum yog, qee qhov nkag siab txog qhov tseem ceeb ntawm kev tsim khoom lag luam, tsim lub hom phiaj. Loj hlob tuaj, Steve tsis muaj tsev kawm qib siab lossis lag luam degree thiab tsis muaj tus thawj coj lossis tus thawj coj hauv ntiaj teb kev lag luam los kawm. Txawm li cas los xij nws tau nkag siab txij thaum pib hais tias Apple tsuas yog ua tiav tau zoo yog tias nws tau dhau los ua lub npe nrov.
Cov neeg feem coob uas kuv tau ntsib tseem tsis tau tuav lub ntsiab lus tseem ceeb no.
Steve thiab kos duab ntawm lub npe
Xaiv lub koom haum tshaj tawm los ua haujlwm nrog Regis los nthuav qhia Apple raws li lub npe, lub npe uas yuav dhau los ua lub npe tsev neeg, tsis yog txoj haujlwm nyuaj. Chiat / Hnub tau nyob ib puag ncig txij li xyoo 1968 thiab tau tsim qee qhov kev lag luam muaj tswv yim zoo uas tsuas yog txhua tus tau pom. Tus kws sau xov xwm Christy Marshall tau ua tus yam ntxwv ntawm lub koom haum hauv cov lus no: "Ib qho chaw uas muaj kev vam meej ua rau muaj kev khav theeb, qhov chaw muaj kev txaus siab nyob rau hauv kev npau taws thiab qhov kev siv zog zoo li xav tsis thoob zoo li neurosis. Nws tseem yog pob txha hauv Madison Avenue lub caj dab, thuam nws qhov kev tsim, feem ntau riveting tshaj tawm raws li lub luag haujlwm thiab tsis muaj txiaj ntsig - thiab tom qab ntawd ua raws li lawv. " (Lub koom haum uas tsim Apple's "1984" ad yog dua Chiat / Hnub, thiab cov neeg sau xov xwm cov lus qhia vim li cas Steve xaiv nws.)
Rau txhua tus neeg uas xav tau kev txawj ntse, kev tshaj tawm tshiab thiab muaj lub siab xav ua kom qhib, cov neeg sau xov xwm cov lus yog ib qho txawv txawv tab sis ntxim nyiam cov npe ntawm yam uas yuav nrhiav tau.
Tus txiv neej uas tau tsim "1984", tus kws tshaj lij tshaj tawm Lee Clow (tam sim no lub taub hau ntawm kev tshaj tawm thoob ntiaj teb kev lag luam TBWA), muaj nws tus kheej xav txog kev tu thiab txhawb cov neeg muaj tswv yim. Nws hais tias lawv yog "50 feem pua ego thiab 50 feem pua tsis ruaj ntseg. Lawv yuav tsum tau qhia txhua lub sijhawm tias lawv zoo thiab hlub. "
Thaum Steve pom ib tug neeg lossis tuam txhab uas ua tau raws li nws qhov kev xav tau, nws yuav muaj kev ntseeg siab rau lawv. Lee Clow piav qhia tias nws yog ib txwm muaj rau cov tuam txhab loj kom hloov pauv cov koom haum tshaj tawm, txawm tias tom qab xyoo ntawm kev sib tw ua tau zoo heev. Tab sis Steve hais tias qhov xwm txheej txawv heev ntawm Apple. Nws yog "qhov teeb meem ntawm tus kheej heev txij thaum pib". Apple tus cwj pwm ib txwm ua: "Yog tias peb ua tiav, koj ua tiav ... Yog tias peb ua tau zoo, koj yuav ua tau zoo. Koj tsuas yog poob nyiaj yog tias peb poob nyiaj.'
Steve Jobs txoj kev mus rau cov neeg tsim qauv thiab pab pawg muaj tswv yim, raws li Clow tau piav qhia, yog ib qho ntawm kev ncaj ncees txij thaum pib thiab tom qab ntawd rau ntau xyoo. Clow hu qhov kev ntseeg siab no "ib txoj hauv kev rau kev hwm rau koj lub tswv yim thiab kev koom tes."
Steve tau qhia txog nws txoj kev ntseeg siab uas tau piav qhia los ntawm Clow hauv kev sib raug zoo nrog Chiat / Hnub ruaj. Thaum nws tawm Apple mus nrhiav NeXT, Apple tswj ceev ceev tsis lees paub lub chaw tshaj tawm xov xwm uas Steve tau xaiv yav dhau los. Thaum Steve rov qab los rau Apple tom qab kaum xyoo, ib qho ntawm nws thawj qhov kev ua yog rov koom nrog Chiat / Hnub. Cov npe thiab lub ntsej muag tau hloov pauv ntau xyoo, tab sis kev muaj tswv yim tseem nyob, thiab Steve tseem muaj kev hwm rau cov tswv yim thiab kev koom tes ntawm cov neeg ua haujlwm.
Pej xeem lub ntsej muag
Ob peb tus neeg tau dhau los ua tus paub lub ntsej muag ntawm poj niam lossis txiv neej los ntawm cov ntawv xov xwm, cov ntawv xov xwm thiab cov dab neeg hauv TV. Tau kawg, feem ntau cov neeg uas tau ua tiav yog cov nom tswv, ncaws pob, ua yeeb yam lossis ntaus nkauj. Tsis muaj leej twg hauv kev lag luam yuav cia siab tias yuav dhau los ua hom neeg nto moo uas tshwm sim rau Steve yam tsis tau sim.
Raws li Apple vam meej, Jay Chiat, tus thawj coj ntawm Chiat / Hnub, tau pab cov txheej txheem uas twb tau khiav ntawm nws tus kheej. Nws txhawb Steve raws li "lub ntsej muag" ntawm Apple thiab nws cov khoom, zoo li Lee Iacocca tau dhau los ua lub sijhawm hloov ntawm Chrysler. Los ntawm cov hnub thaum ntxov ntawm lub tuam txhab, Steve - ci ntsa iab, complex, controversial Steve - yog ntsej muag Kua.
Thaum ntxov, thaum lub Mac tsis muag zoo, Kuv hais rau Steve tias lub tuam txhab yuav tsum ua lag luam nrog nws ntawm lub koob yees duab, raws li Lee Iacocca tau ua tiav rau Chrysler. Tom qab tag nrho, Steve tau tshwm sim nyob rau hauv pem hauv ntej nplooj ntawv ntau zaus uas tib neeg pom nws yooj yim dua Lee hauv Chrysler kev lag luam thaum ntxov. Steve tau zoo siab txog lub tswv yim, tab sis Apple cov thawj coj uas txiav txim siab rau txoj haujlwm tshaj tawm tsis pom zoo.
Nws yog qhov tseeb tias thawj Mac computers muaj qhov tsis muaj zog, yog li feem ntau rau cov khoom lag luam. (Tsuas xav txog thawj tiam ntawm yuav luag txhua yam los ntawm Microsoft.) Txawm li cas los xij, qhov yooj yim ntawm kev siv tau me ntsis overshadowed los ntawm Mac lub cim xeeb txwv thiab saib dub-thiab-dawb. Ib qho tseem ceeb ntawm Apple cov kiv cua uas muaj siab ntseeg thiab muaj tswv yim zoo hauv kev lom zem, tshaj tawm thiab tsim kev lag luam tau muab lub cuab yeej ua kom muaj txiaj ntsig zoo los ntawm kev pib. Lub Mac tom qab ntawd tso tawm tag nrho cov duab luam tawm tshwm sim ntawm cov amateurs thiab cov kws tshaj lij.
Qhov tseeb tias Mac nqa daim ntawv lo "Made in the USA" kuj tau pab. Ib tsob ntoo Mac sib dhos hauv Fremont tau nthuav tawm qhov chaw cog qoob loo General Motors - ib zaug thaj tsam kev lag luam tseem ceeb - tab tom yuav kaw. Apple tau dhau los ua ib lub nroog thiab lub teb chaws hero.
Macintosh thiab Mac hom, tau kawg, tsim ib qho tshiab Apple. Tab sis tom qab Steve tawm mus, Apple poob qee qhov ntawm nws cov luster thaum nws poob rau hauv txoj kab nrog rau lwm lub tuam txhab hauv computer, muag los ntawm cov kev muag khoom ib txwm muaj xws li txhua tus neeg sib tw thiab ntsuas kev sib koom ua lag luam es tsis yog cov khoom lag luam tshiab. Qhov xov xwm zoo tsuas yog tias cov neeg siv khoom Macintosh ncaj ncees tsis poob lawv txoj kev sib raug zoo nrog nws txawm tias lub sijhawm nyuaj no.
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Thov txim Libor, tab sis koj zoo li qee tus neeg tua neeg hauv daim duab ntawd :D
Kuv paub lawv hais tias tsis txhob txiav txim ib phau ntawv los ntawm nws daim npog thiab kuv tsis xav kom txo qis kev ua haujlwm ntawm tus tshaj tawm thiab lwm tus neeg. Tab sis kuv zam tsis tau kuv tus kheej. Nws yog ib phau ntawv hais txog Steve Jobs thiab daim npog yuav cuam tshuam qhov ntawd. Lub cover ntawm phau ntawv yog downright hideous.
Pom zoo tag nrho…..Steve Jobs rov qab rau hnub qub ntawm Apple Computer Inc. kawm los ntawm nws tus kws cob qhia Mike Markkula tias ib phau ntawv raug muag thiab txiav txim los ntawm nws daim npog. Steve coj lub tswv yim no mus rau qhov zoo tshaj plaws, lossis txawm tias xav xav ... yog vim li cas hnub no peb muaj cov khoom zoo tshaj plaws hauv cov khoom ntim tshwj xeeb thiab qib siab uas muab rau peb qhov kev xav ntawm qhov tshwj xeeb thiab qhov tshwj xeeb thaum unboxing.
Lub npog ntawm phau ntawv no yog qhov ua kom tsis zoo ntawm tus cwj pwm thiab kev xav ntawm Steve Jobs. Ib tug neeg uas muaj kev xav zoo kawg rau kev tsim zoo thiab zoo meej, uas mob siab txog txhua yam ua tau.
Phau ntawv no yeej tsim nyog tau txais qhov zoo dua ntawm daim npog xav txog tus cwj pwm uas yog qhov tseem ceeb ntawm phau ntawv no.
Rau: m + Maros Kadlec
Tej zaum koj yuav tsis nyiam qhov npog. Kuv tus kheej tsis muaj teeb meem loj nrog nws. Kuv tsis paub dab tsi coj Czech publisher los tsim nws tus kheej tsim, tab sis hais txog kev thuam... Koj puas tau pom thawj daim npog? Yog li mus rau nws Saib...
nws: Libor http://thestevejobsway.com/ Kuv saib thiab nws kuj yog ib qho kev sib tw ntaus :-)