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Nws xav tau li tsib xyoos dhau los Johny Ive, tus thawj coj ntawm kev tsim ntawm Apple, txhawm rau ntxiv qhov tshiab rau MacBook: lub teeb ntsuab me me nyob ib sab ntawm lub koob yees duab pem hauv ntej. Qhov ntawd yuav qhia rau nws. Txawm li cas los xij, vim yog MacBook lub cev txhuas, lub teeb yuav tsum muaj peev xwm dhau los ntawm cov hlau - uas tsis yog lub cev ua tau. Yog li nws thiaj hu cov engineers zoo tshaj plaws hauv Cupertino los pab. Ua ke, lawv pom tias lawv tuaj yeem siv cov lasers tshwj xeeb uas yuav kos cov qhov me me hauv cov hlau, pom tsis tau ntawm qhov muag, tab sis tso cai rau lub teeb kom dhau mus. Lawv pom ib lub tuam txhab Asmeskas uas tshwj xeeb hauv kev siv cov lasers, thiab tom qab kev hloov kho me ntsis, lawv cov thev naus laus zis tuaj yeem ua haujlwm rau lub hom phiaj.

Txawm hais tias ib qho laser li no raug nqi kwv yees li 250 las, Apple tau yaum cov neeg sawv cev ntawm lub tuam txhab no kom xaus ib daim ntawv cog lus tshwj xeeb nrog Apple. Txij thaum ntawd los, Apple tau yog lawv cov neeg siv khoom ncaj ncees, yuav ntau pua ntawm cov khoom siv laser zoo li no uas ua rau nws muaj peev xwm tsim cov xim ntsuab ntsuab hauv cov keyboards thiab laptops.

Pom tau tias, ob peb tus neeg tau nres los xav txog qhov nthuav dav no. Txawm li cas los xij, txoj hauv kev uas lub tuam txhab daws qhov teeb meem no yog lub cim ntawm tag nrho kev ua haujlwm ntawm cov saw hlau ntawm Apple cov khoom. Raws li lub taub hau ntawm lub koom haum tsim khoom, Tim Cook tau pab lub tuam txhab tsim kom muaj ib qho ecosystem ntawm cov neeg muag khoom nyob rau hauv Cupertino txoj kev tswj kom tiav. Ua tsaug rau kev sib tham thiab kev txawj ua haujlwm, Apple tau txais cov nyiaj cheb loj los ntawm ob tus neeg muag khoom thiab cov tuam txhab thauj khoom. Lub koom haum yuav luag zoo tag nrho ntawm kev tsim khoom no feem ntau tom qab qhov muaj txiaj ntsig zoo ntawm lub tuam txhab, uas muaj peev xwm tswj tau qhov nruab nrab ntawm 40% ntawm cov khoom. Cov lej zoo li no tsis muaj qhov sib piv hauv kev lag luam kho vajtse.

[do action="quote"] Ntseeg Tim Cook thiab nws pab neeg yuav rov qhia peb yuav ua li cas kom tau nyiaj hauv TV.[/do]

Kev tswj hwm zoo tag nrho ntawm cov txheej txheem tsim khoom, suav nrog kev muag khoom, tso cai rau Apple los ua tus thawj tswj hwm kev lag luam paub txog nws qhov qis qis: xov tooj ntawm tes. Txawm hais tias muaj, cov neeg sib tw thiab cov kws tshuaj ntsuam tau ceeb toom lub tuam txhab tawm tsam ib qho tshwj xeeb ntawm kev muag cov xov tooj ntawm tes. Tab sis Apple tsis coj lawv cov lus qhia thiab tsuas yog siv nws cov kev paub dhau los 30 xyoo - thiab txhawb kev lag luam. Yog tias peb ntseeg tias Apple yuav tso tawm nws tus kheej TV teeb tsa nyob rau yav tom ntej, qhov twg cov npoo tau tiag tiag nyob rau hauv qhov kev txiav txim ntawm ib feem pua, tus kheej ntseeg Tim Cook thiab nws pab neeg yuav rov qhia peb yuav ua li cas kom tau nyiaj hauv TV.

Apple pib nrog qhov tseem ceeb no rau lub koom haum ntawm kev tsim khoom thiab cov chaw muag khoom tam sim ntawd tom qab Steve Jobs rov qab los rau lub tuam txhab xyoo 1997. Apple tsuas yog peb lub hlis ntawm kev lag luam poob. Nws muaj tag nrho warehouses ntawm unsold khoom. Txawm li cas los xij, thaum lub sijhawm, feem ntau cov tuam txhab siv computer tau xa lawv cov khoom los ntawm hiav txwv. Txawm li cas los xij, kom tau txais lub iMac tshiab, xiav, ib nrab pob tshab rau Asmeskas kev lag luam nyob rau lub sijhawm Christmas, Steve Jobs tau yuav tag nrho cov rooj zaum muaj nyob ntawm cov dav hlau thauj khoom rau $ 50 lab. Qhov no tom qab ntawd ua rau nws tsis yooj yim rau lwm cov tuam txhab xa lawv cov khoom rau cov neeg siv khoom raws sijhawm. Ib qho kev sib tw zoo sib xws tau siv thaum muag khoom ntawm iPod suab paj nruag pib hauv 2001. Cupertino pom tias nws pheej yig dua rau nkoj cov players ncaj qha rau cov neeg siv khoom los ntawm Tuam Tshoj, yog li lawv tsuas hla kev xa mus rau Asmeskas.

Qhov tseem ceeb ntawm kev tsim khoom ua tau zoo kuj tau ua pov thawj los ntawm qhov tseeb tias Johny Ive thiab nws pab neeg feem ntau nyob tau ntau lub hlis hauv tsev so thaum mus ncig rau cov chaw muag khoom los xyuas cov txheej txheem tsim khoom. Thaum lub unibody aluminium MacBook thawj zaug mus rau hauv kev tsim khoom, nws siv lub hlis rau Apple pab neeg kom txaus siab thiab tag nrho cov khoom pib. "Lawv muaj lub tswv yim meej heev, thiab txhua feem ntawm cov txheej txheem tau tsav los ntawm lub tswv yim ntawd," hais tias Matthew Davis, tus kws tshuaj xyuas cov saw hlau ntawm Gartner. Txhua xyoo (txij li xyoo 2007), nws hu Apple lub tswv yim zoo tshaj plaws hauv ntiaj teb.

[do action="quote"] Lub tswv yim ua rau nws muaj peev xwm muaj cai yuav luag tsis hnov ​​​​ntawm cov neeg muab khoom lag luam.[/do]

Thaum nws los txog rau lub sijhawm los tsim cov khoom lag luam, Apple tsis muaj teeb meem txog nyiaj txiag. Nws muaj ntau dua $ 100 nphom muaj rau kev siv tam sim ntawd, thiab ntxiv tias nws npaj siab ua ob npaug ntawm $ 7,1 nphom uas twb tau nqis peev rau hauv cov khoom siv rau xyoo no. Txawm li cas los xij, nws them tshaj $ 2,4 nphom rau cov neeg xa khoom txawm tias ua ntej pib tsim khoom. Qhov kev tawm tsam no ua rau nws muaj peev xwm muaj cai yuav luag tsis tau hnov ​​​​txog ntawm cov neeg xa khoom. Piv txwv li, thaum lub Plaub Hlis 2010, thaum lub iPhone 4 pib ntau lawm, tuam txhab uas muag xws li HTC tsis muaj txaus qhia rau lawv cov xov tooj vim hais tias cov manufacturers tau muag tag nrho cov ntau lawm rau Apple. Kev ncua sijhawm rau cov khoom siv qee zaum mus txog ntau lub hlis, tshwj xeeb tshaj yog thaum Apple tso tawm cov khoom tshiab.

Kev tso tawm ua ntej kev xav txog cov khoom tshiab yog feem ntau ua rau muaj kev kub ntxhov los ntawm Apple qhov kev ceeb toom kom tsis txhob cia cov ntaub ntawv xau ua ntej cov khoom lag luam tshaj tawm. Tsawg kawg ib zaug, Apple xa nws cov khoom hauv cov thawv txiv lws suav kom txo tau qhov yuav tshwm sim. Apple cov neeg ua haujlwm tshawb xyuas txhua yam - los ntawm kev hloov tsheb los ntawm cov tsheb thauj mus rau lub dav hlau mus rau kev faib mus rau cov khw muag khoom - kom ntseeg tau tias tsis yog ib qho tag nrho ntawm tes tsis raug.

Apple cov txiaj ntsig loj, uas nyob ib puag ncig 40% ntawm tag nrho cov nyiaj tau los, yog qhov chaw nyob. Feem ntau yog los ntawm kev muab khoom thiab cov saw hlau ua haujlwm. Lub tswv yim no tau ua tiav los ntawm Tim Cook tau ntau xyoo, tseem nyob hauv qab ntawm Steve Jobs. Peb tuaj yeem paub tseeb tias Cook, uas yog CEO, yuav txuas ntxiv ua kom muaj txiaj ntsig ntawm Apple. Vim tias cov khoom tsim nyog ntawm lub sijhawm tuaj yeem hloov pauv txhua yam. Ua noj feem ntau siv qhov piv txwv rau qhov xwm txheej no: "Tsis muaj leej twg txaus siab rau cov kua mis ntxiv lawm."

Source: Businessweek.com
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